Quatre gagne

 
Computer Hewlett-Packard mise sur une promotion virale en ligne d'Angelink.  
Le fabricant d'ordinateurs Hewlett-Packard mise sur le marketing viral pour faire connaître son portail hpstore.ch. Au lieu de faire le buzz avec un petit film amusant diffusé par mail par les utilisateurs, le poids lourd de l'informatique veut faire appel à l'intellect de ses futurs acheteurs. L'action s'appelle "The HP Friends Quiz". "The HP Friends Quiz" est un jeu de questions-réponses. Il ne suffit pas de répondre correctement aux questions. Le participant devient un coursier. Et c'est là que l'effet viral entre en jeu : le participant répond à la première question sur hpfriendsquiz.ch. Ensuite, il doit indiquer l'adresse e-mail d'une personne connue qui recevra par e-mail la prochaine question du quiz. La chaîne de quiz se poursuit ainsi jusqu'à ce que quatre personnes aient répondu à quatre questions de quiz. Si tous les joueurs ont répondu correctement aux questions, ils sont en lice pour des prix lucratifs : Appareil photo numérique HP, billets pour la finale de la Ligue des champions 2008 à Moscou, un week-end de shopping à Paris ou des entrées pour le concert de Bon Jovi à Amsterdam en juin.
Ceux qui pensent que le quiz est un jeu facile se trompent. Même les plus fidèles fans de HP risquent de trouver certaines questions difficiles. Markus Gabriel de l'agence Angelink, qui a développé le quiz, explique : "Certaines questions sont si difficiles que l'on doit obligatoirement chercher les réponses sur les pages web de HP". Les informations autrement arides deviennent ainsi des contenus d'apprentissage. Il paraît que le concept fonctionne plutôt bien et que ce n'est pas la première fois qu'il est utilisé : comme le dit Markus Gabriel, plusieurs clients ont déjà eu recours au jeu de réflexion viral. C'est le cas par exemple de Henkel Allemagne.
Gabriel voit dans le quiz la possibilité idéale d'acquérir proprement des adresses e-mail. Au lieu d'acheter des adresses à prix d'or, un tel jeu permet de rafraîchir la base d'adresses électroniques. Selon une étude, l'acceptation des participants au quiz est très élevée. Quatre participants sur cinq pourraient à l'avenir être contactés par e-mail sans que les messages soient perçus comme dérangeants.
Le quiz est promu par des bannières spéciales programmées par Angelink. Les bannières sont diffusées via le réseau d'affiliation de HP.
Christian Lüscher