PresseTV au plus bas

 
Télévision Avec PresseTV, les éditeurs sont sur la défensive face à leur partenaire de négociation, la SSR. Notamment parce que les téléspectateurs les fuient.
 
Les chiffres de la télévision des éditeurs PresseTV (PTV) sur SF 2 sont décevants : l'année dernière, les premières diffusions de presque toutes les émissions ont chuté de 10 à 34 pour cent. Ce n'est pas la première fois : Gesundheit Sprechstunde (GES) et konsumTV ont perdu environ 50 pour cent de leurs téléspectateurs depuis 2003, et le bilan n'est guère meilleur pour d'autres émissions. Café Bâle a donc été supprimé mi-2007. Seules les émissions de point de vue ont pu se maintenir à leur niveau actuel. Depuis des années, elles constituent la valeur la plus stable du portefeuille de PTV. Un autre élément laisse songeur : alors que la chaîne globale SF2 a réduit sa part de marché de 1,5 point de pourcentage l'année dernière pour atteindre 8,2 pour cent, GES et konsumTV ont perdu au moins 2,4 points de pourcentage, ce qui place toutes les émissions de PTV en dessous de la moyenne de SF2. (Pour être juste, il convient de mentionner que SF2 est également plus faible sans les émissions sportives). Conclusion : 13 ans après le lancement de PTV, les émissions des éditeurs se présentent à leur plus bas niveau.
Internet peut progresser "D'un point de vue purement numérique, nous n'avons jamais été aussi mal placés", confirme le directeur de PTV, Hans Jürg Deutsch. Ici et là, il relativise encore ou apporte des retouches. NZZ Format, par exemple, est certes regardé par moins de personnes, mais de manière plus intensive, dit-il. D'autres émissions, comme GES, ne perdent du terrain que lors de leur première diffusion, mais progressent lors des rediffusions. En outre, on constate une utilisation plus importante des offres Internet. "Mais je ne veux pas me voiler la face : Tout cela ne compense pas les pertes", dit Deutsch.
Il voit plusieurs raisons à cette érosion de l'audience. Il y a d'abord la stratégie de programmation de la directrice de SF Ingrid Deltenre : depuis qu'elle a fait venir sur SF1 le dimanche soir des émissions à forte audience comme Musicstar, Pisa, Traumjob ou Schweizer Hits, les émissions de PTV diffusées en parallèle ont plus de mal à s'imposer. "Nous avons nos créneaux horaires fixes et n'avons pas pu réagir aux besoins des téléspectateurs", explique Deutsch. Mais il se montre également autocritique : "Chez PTV, nous n'avons pas été trop innovants ces dernières années et avons apporté peu de nouveautés".
Quoi qu'il en soit, le maigre bilan global de PTV tombe au plus mauvais moment pour les maisons d'édition concernées (parmi lesquelles NZZ, Ringier, Axel Springer Suisse et Basler Zeitung Medien). En effet, le contrat qui les lie à SF expire à la fin de l'année. Et jamais PTV n'a été aussi fortement remise en question. D'une part, la directrice de SF, Ingrid Deltenre, a laissé entendre à plusieurs reprises qu'elle considérait les émissions de PTV comme dérangeantes. D'autre part, la SSR dispose depuis le début de l'année d'une nouvelle concession qui, contrairement à ce qui était le cas jusqu'à présent, ne l'oblige plus à coopérer avec les éditeurs (voir encadré). Ces derniers se retrouvent aujourd'hui en position de quémandeurs. "Nous sommes effectivement aujourd'hui dans une position plus faible qu'avant", reconnaît Deutsch. A cela s'ajoute le fait que la baisse d'audience mine également la motivation de PTV en interne. Pourtant, aucun des éditeurs ne semble penser à arrêter. "Nous voulons continuer à faire de la télévision en coopération avec SF", dit Deutsch, qui parle également au nom de Ringier. Le son de cloche est le même à Bâle et à la NZZ.
Les premiers entretiens de négociation ont eu lieu récemment. Ni les éditeurs ni la SSR n'ont dévoilé leur jeu. Les deux parties ont convenu de ne rien laisser filtrer.
L'offre sera probablement élaguéeIl n'est cependant pas difficile d'imaginer les scénarios possibles. Outre la fin de PTV en tant qu'ultimo ratio, il existe les possibilités suivantes : PTV essaie d'obtenir des créneaux horaires plus appropriés pour les différentes émissions, tandis que SF ne fera des concessions que pour celles où elle voit un potentiel de développement.
Flexibilisation contre mandat de prestations, telle est la devise de SF. Conséquence : l'offre de PTV sera probablement réduite.
Autre variante : SF offre aux éditeurs la chaîne de rediffusion SF info, qui plafonne actuellement à 1,2 pour cent de parts de marché, comme terrain de jeu. D'autant plus que la publicité et le sponsoring y sont désormais autorisés. Les éditeurs seraient ainsi davantage mis à contribution en matière de communication.
Mais en fin de compte, tout dépendra de l'argent. Actuellement, PTV reçoit de SF une indemnité annuelle de 4,5 millions de francs. Un autre forfait de 7,5 millions est versé à la télévision d'édition par Publisuisse, la régie de la SSR, qui acquiert toute la publicité dans l'environnement des émissions de PTV. Il est toutefois peu probable que la SSR verse les mêmes montants qu'auparavant. Mais si l'argent devait diminuer, l'un ou l'autre éditeur jetterait l'éponge. L'actionnariat de PTV s'en trouverait alors modifié.
Markus Knöpfli
 
 
 
 
La SSR est à la manœuvreLa base des négociations de coopération actuelles entre PresseTV et SF est la nouvelle LRTV, ainsi que la nouvelle concession SSR en vigueur depuis le 1er janvier 2008.
La LRTV contient une formule potestative à l'article 25, alinéa 4. Il y est dit textuellement : "La SSR peut proposer certains programmes en collaboration avec d'autres diffuseurs". Sachant que les contrats de coopération doivent être approuvés par le DETEC.
La nouvelle concession SSR n'oblige pas non plus la SSR à quoi que ce soit, mais elle semble plus contraignante. L'article 19 est libellé comme suit : "La SSR s'efforce de poursuivre une collaboration avec d'autres diffuseurs suisses sur ses chaînes, si cela permet d'accroître la diversité de l'offre (...) et n'entraîne pas de coûts supplémentaires pour elle".
Il en résulte une situation de départ totalement nouvelle pour les éditeurs (et aussi pour l'Alphavision ecclésiastique). En effet, selon l'article 2c de l'ancienne concession, la SSR était "tenue" d'"accorder des places de diffusion à des diffuseurs titulaires d'une concession" sur sa deuxième chaîne. Une telle disposition fait défaut dans la nouvelle concession. (mk)