Saab est différent - et fait de la publicité différemment
L'agence Auto Brüngger Bachmann Dialog propose une campagne publicitaire inhabituelle pour Saab. Au lieu de mettre en avant les modèles de voitures sur des affiches ou dans des annonces, l'agence joue sur trois caractéristiques des modèles qui les distinguent clairement de la concurrence.
Auto Brüngger Bachmann Dialog fait une publicité inhabituelle pour Saab.
Le constructeur automobile suédois Saab est synonyme de sportivité, de performances combinées à du bioéthanol respectueux de l'environnement. Pour transmettre ces valeurs aux clients suisses, Saab lance ces jours-ci une campagne plutôt atypique pour un constructeur automobile. Au lieu de mettre en scène les modèles de voitures sur des affiches ou des annonces, l'agence de publicité Brüngger Bachmann Dialog joue sur trois caractéristiques de modèles qui se distinguent clairement de la concurrence. Exemple : la technologie Biopower. Le sujet de la campagne montre des bidons d'essence alignés. Au milieu, une souche d'arbre est alignée. Le slogan "La différence s'appelle Biopower" souligne ainsi la force d'innovation de Saab. Les nouveaux sujets, qui utilisent pour la première fois des annonces avec encarts publicitaires, disposent en outre d'une incitation à l'action qui doit conduire au dialogue. Le consommateur peut convenir d'un essai routier ou commander de la documentation sur le modèle. Les sujets imprimés sont accompagnés en ligne par des pages d'atterrissage et des bannières publicitaires. Des mailings aux personnes intéressées et aux clients, ainsi que des activités sur les points de vente doivent en outre soutenir la nouvelle présentation.
Christian Lüscher
