Annonceurs cherchent annonceurs 

 
Rencontres Le club de publicité zurichois se lance dans la recherche de partenaires. En collaboration avec Swissdate, il veut mettre en relation les publicitaires.
Si vous travaillez dans le secteur de la publicité et que vous cherchez un partenaire, vous devez absolument lire cet article jusqu'au bout. En effet, en matière d'amour, le secteur se porte mal. Tout d'abord, nous devons corriger un cliché très répandu : Aujourd'hui, le publicitaire type ne roule pas sur l'or, il ne conduit pas de voitures de sport hors de prix et il n'est pas - ou très rarement - accompagné par les femmes les plus sexy dans les boîtes de nuit. Oui, cher lecteur, la vie est devenue dure : Aujourd'hui, dans la branche, on est client Mobility, on fait des heures supplémentaires, on est assis à son bureau même le week-end et on est constamment pressé par le temps, ce qui a surtout une conséquence : Dans aucun autre secteur économique, il n'y a probablement autant de cœurs solitaires. "Le quotidien de mes collègues n'est pas normal", estime Andy Hostettler, le patron de TBWA. Trop de ses collègues se retranchent derrière leur travail et l'amour n'est pas au rendez-vous.
Werbewoche a enquêté, en aucun cas de manière représentative : le résultat du sondage est effrayant. 40% des publicitaires vivent seuls. Que l'on travaille dans une agence créative ou dans une agence média ne fait aucune différence. En comparaison avec le reste de la Suisse, les annonceurs locaux sont des "bouffeurs de relations". Comme le dit Martin Dobner de l'agence de rencontres Parship, un Suisse sur quatre est un solitaire.
Les chaises des candidats occupées par des publicitairesLe taux élevé de célibataires peut être réduit. Le club de publicité zurichois en est fermement convaincu. Le président Carlo Steiner et Andy Hostettler, membre du comité directeur, se sont fixé pour objectif de réunir les publicitaires désireux de s'accoupler. Ils ne créent pas pour autant une autre offre de rencontre en ligne spécialement destinée au secteur de la communication. Steiner et Hostettler prévoient, en collaboration avec Tele Züri, un Swissdate-Special. Le monde de la publicité prend place sur les chaises des candidats.
Le 26 avril, l'opération de séduction devrait être diffusée sur l'écran. Mais cette édition spéciale a un autre objectif que de réunir les cœurs esseulés. Le club de publicité zurichois manque de publicitaires pur-sang et surtout de relève. Ces dernières années, le club a dû essuyer une sévère perte de membres. Comme l'explique Andy Hostettler, l'action vise à attirer des publicitaires plus jeunes. L'association doit redevenir un lieu de rencontre dans le milieu pour les événements professionnels et les rencontres sociales de la branche.
C'est TBWA\ et son agence filiale Tequila\ qui se sont chargés de s'adresser aux célibataires. Les créatifs du Seefeld zurichois font la promotion de l'édition spéciale du Single-Show sur des flyers, dans des annonces de presse spécialisée et sur un site Internet spécialement créé à cet effet. Le cœur de la campagne est constitué d'annonces textuelles éclatantes avec des slogans tels que "Le texte rend stérile" ou "Les médias tuent la puissance". Un lien renvoie au microsite fertigeinsam.ch, où les célibataires peuvent s'inscrire comme candidats et passer une première procédure de sélection. Dès le début, les aspirants à Swissdate doivent répondre aux questions du videur avant d'être admis dans le cercle illustre des chercheurs d'amour.
La campagne a vu le jour grâce au travail de bénévoles. "Le club n'a pas d'argent pour une campagne coûteuse", explique Andy Hostettler. Ses collaborateurs se sont "engagés comme un hobby" et ont passé leurs minutes de libre à peaufiner la campagne. Convaincre Tele Züri de publier une édition spéciale n'a pas non plus été facile. Hostettler se souvient : "Au début, on était sceptique face à l'idée, car la branche est considérée comme un peuple de clichés". Les publicitaires en noir n'apportent pas une image fraîche, selon les réserves exprimées. Mais on a fini par se trouver, dit Hostettler. Pour convaincre la rédaction de Swissdate, le directeur de TBWA a rédigé un argumentaire de quatre pages.
Les personnes souhaitant s'accoupler ont désormais jusqu'au 20 mars pour s'inscrire au Swissdate Special. Les personnes qui s'inscrivent deviennent automatiquement membres du Zürcher Werbeclub pour trois mois. Plus d'informations sur le site Internet Zuercherwerbeclub.ch.
 
Christian Lüscher