JWT+H+F lance une campagne cross-média pour Kleenex

Pour son client Kleenex, l'agence zurichoise JWT+H+F a mis en scène le nouveau slogan "Lass es raus" à travers tous les canaux de communication. Avec cette histoire de marque, le fabricant de mouchoirs invite tous les consommateurs à faire preuve de courage et à tout laisser sortir - aussi bien physiquement qu'émotionnellement. L'effet Kleenex est que l'on se sent mieux après, peut-on lire dans un communiqué. La pièce maîtresse de la campagne est le site web, dont la responsabilité a été confiée à Pulse, l'agence web partenaire de JWT+H+F. Sur Lassesraus.ch, les utilisateurs peuvent se soumettre à un test d'émotion et ensuite laisser sortir leurs sentiments - sous forme d'histoires joyeuses ou tristes placées sur le site.
On utilise également des annonces, des bannières et des publicités télévisées. Tous ces moyens publicitaires ont pour mission d'attirer les consommateurs sur le site. Le spot TV met en scène l'animatrice Anna Maier. Elle fait venir des gens de la rue sur un canapé Kleenex bleu et les incite à laisser libre cours à leurs émotions.
Dans l'esprit du spot TV, des événements ont également été organisés - à Berne avec Anna Maier et à Lausanne avec Mireille Jaton, également sur le canapé bleu. Des mouchoirs Kleenex ont été distribués autour de ces événements. La réalisation a été assurée par l'agence Dog Promotion, partenaire de JWT+H+F.

Responsable chez Kimberly-Clark GmbH (Kleenex) :
Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex). Responsables chez JWT+H+F : Mike Krüll (direction créative / texte), Isa McInnes (direction artistique), Sebastian Day (graphisme), Petra Nigg, Cyprian Sutter (conseil), Nico Schärer (photographe), Mirjam Fabrikant (production Vertigo TV). Responsables chez Pulse : Imre Sinka (concept), Nathalie Müller (gestion de projet), Nina Wilhelm (design d'écran), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (programmation).