La force musculaire à la conquête des clients

 
Media Ruf Lanz construit la première affiche lumineuse véritablement écologique au monde.  
Kilian Gasser, propriétaire de KG Werbeakquisition & Verlagsberatung, a créé un pool écologique. La nouvelle combinaison d'annonces, qui permet de s'adresser d'un seul coup à 476 000 lecteurs intéressés par l'écologie, comprend le magazine d'architecture et de design Hochparterre, le magazine satirique Nebelspalter, le magazine de rue Surprise et la publication hebdomadaire de gauche WOZ. Dans la dernière étude Mach-Basic, ces quatre titres occupent les premières places pour le critère "très fort intérêt pour la protection de l'environnement". Avec le pool écologique, les annonceurs atteignent la population entre 35 et 75 ans avec une formation élevée et un revenu supérieur à la moyenne. En plus d'un très grand intérêt pour la protection de l'environnement, le lectorat se distingue par des affinités supérieures à la moyenne avec la politique, l'économie, l'art et la culture. Pour Kilian Gasser, la nouvelle combinaison d'annonces est une alternative crédible pour les entreprises, toujours plus nombreuses, qui se sentent concernées par les intérêts écologiques. Kilian Gasser : "Le pool permet de s'adresser efficacement et à peu de frais à un groupe cible soucieux d'écologie".
Pour que le pool écologique attire l'attention des agences de médias, l'agence de publicité Ruf Lanz a imaginé une campagne de lancement qui va tout à fait dans le sens du mouvement écologique. Le principal moyen publicitaire est un vélo spécialement conçu et une remorque sur laquelle est montée une affiche lumineuse. L'électricité nécessaire à l'éclairage de l'affiche est produite par le pédalage de plusieurs dynamos. Avec cette affiche lumineuse mobile, l'acquéreur publicitaire Kilian Gasser et son équipe se rendent le soir devant les grandes agences de médias et éclairent l'affiche en pédalant littéralement. Ainsi, le pool écologique atteint le groupe cible des professionnels des médias sans perte de diffusion. L'engagement à la sueur de son front semble porter ses fruits : Comme le dit Kilian Gasser, le nouveau pool écologique fait déjà l'objet d'une forte demande.
Christian Lüscher