Regard sur la troisième place

 
Mach Basic I Le pool d'annonces KombiNation, présenté pour la première fois, donne à peu près le tarif au Blick.883'000 lectrices et lecteurs, soit 20,9 pour cent de tous les Suisses alémaniques - telle est la portée combinée du Blick et du gratuit Heute. C'est ce qui ressort du Mach Basic 2008-1, qui présente pour la première fois KombiNation, le pool d'annonces commun aux deux titres de Ringier. La stratégie de Ringier avec la marque Blick est ainsi une nouvelle fois mise en évidence : rien que grâce au changement de nom de Heute, le label Blick sera renforcé de 200'000 lecteurs. Le taux de pénétration de Blick sera alors plus élevé que jamais depuis que la Remp relève les taux de pénétration selon la valeur LpA. KombiNation affiche en outre une part de lecteurs de 39% chez les jeunes (14-34 ans), soit 5 points de plus que le Blick en solo. La différence entre les sexes est moins importante : le lectorat de Blick solo est composé à 38% de femmes, contre 40% pour KombiNation. On peut toutefois se demander si cette structure de lectorat pourra se maintenir après le changement de nom. La jeune marque Heute a son USP auprès des jeunes adultes, 54 pour cent des lecteurs ont 34 ans ou moins. Il faudra sans doute beaucoup de temps pour que ces derniers s'habituent à la marque Blick.
Encore une remarque : avec Heute, le Blick se hisse à la troisième place en termes de pénétration, derrière 20 Minuten, qui affiche désormais 29,5 %, et Metropool, qui affiche 25,6 %. Il reste à voir à quoi ressemblera le classement dès que les chiffres de News et de .ch seront publiés.
 
Markus Knöpfli