TBWA\NZurich : chez McDonald's, toute forme de famille est la bienvenue
McDonald’s met à l’honneur le restaurant familial. Une nouvelle vidéo réalisée par TBWA\Zurich à l’intention de la génération Z montre à cet égard que la famille peut aujourd’hui prendre toutes sortes de formes.
La nouvelle campagne Gen Z de TBWA\NZürich pour McDonald's se base sur l'insight suivant : En grandissant, la plupart des membres de la génération Z arrivent à un moment où ils ne se sentent plus vraiment compris par leurs parents et leur famille classique. Les amis, les nouveaux partenaires ou les bons collègues prennent alors le relais, ce que l'on appelle aussi la "fam". Dans ce cas, on se sent mieux compris à ce stade de la vie et on choisit soi-même sa nouvelle famille.
Avec plus de 170 restaurants dans toute la Suisse, le "M d'or" a toujours été un lieu de rencontre social pour les personnes de toutes origines et de tous âges - depuis l'ouverture du premier restaurant familial à Genève en 1976. "McDonald's a une réelle pertinence pour la génération Z - en tant que marque et en tant que lieu qui, comme aucun autre, représente la volonté de rassembler les gens", déclare Jean-Guillaume Bertola, Marketing Director chez McDonald's. Cette promesse est encore plus large aujourd'hui qu'il y a 50 ans : McDonald's est ouvert à tous les types de familles - également et surtout aux groupes qui sont aujourd'hui vécus par la génération Z comme des "fam". Au centre du film se trouve une histoire d'amour et un moment tout à fait classique : la première rencontre de la famille. Le twist de l'intrigue vient de l'esprit du temps : La famille signifie ce que l'on entend soi-même par famille - à savoir, dans ce cas, les Besties.
Le film marque le début d'une campagne Gen Z plus importante, qui sera développée dans quelques mois déjà sur tous les canaux pertinents.
