Le retour de Jedèle

 
SSR Markus Jedele, responsable de la recherche TV chez Mediapulse SA, rejoint la direction générale de la SSR.Markus Jedele a été pendant de nombreuses années responsable de la recherche TV et du panel Telecontrol au sein de l'ancien service de recherche de la SSR. Lorsque le service de recherche a été détaché de la Fondation de recherche de la SSR et intégré en 2007 dans la nouvelle fondation Mediapulse, conformément à la nouvelle LRTV, Jedele a également suivi le mouvement. Aujourd'hui, il revient à la SSR. En tant que conseiller, il sera directement subordonné au directeur général. 
Sur le plan administratif, il sera intégré à l'état-major Stratégie et planification. C'est ce qu'a indiqué le porte-parole adjoint de la SSR, Daniel Steiner, sur demande. En tant que conseiller médias, Jedele conseillera le directeur général Armin Walpen sur les questions stratégiques liées aux programmes, traitera les aspects liés aux programmes dans le cadre du processus stratégique et s'occupera des questions de recherche nationales.
Jedele, qui fait l'objet d'éloges loin à la ronde, est également décrit dans un communiqué interne à la SSR comme "un chercheur en médias remarquablement qualifié". Chez Mediapulse, on ne le laisse pas volontiers partir. Manuel Dähler, CEO de Mediapulse SA, a exigé que le changement de poste n'ait lieu que lorsque la succession de Jedele à Mediapulse sera réglée. Le porte-parole de la SSR, Steiner, part toutefois du principe que le changement aura lieu "au plus tard le 1er juin 2008".
En nommant Jedele au poste de conseiller médias, Armin Walpen comble un manque de compétences dû à l'externalisation du service de recherche à Mediapulse SA. En 2006, la direction de la SSR avait pris la décision de principe de créer un service médias au sein de la DG. "Avec Jedele, les aspects méthodologiques de la recherche sur le public et l'analyse des multiples évolutions dans le secteur des médias sont à nouveau systématiquement intégrés dans le travail stratégique de la direction et du conseil d'administration", indique le communiqué interne de la SSR. L'unité médias prend une importance supplémentaire en raison de la concession SSR de novembre dernier, qui pose notamment des exigences élevées en matière de contrôle quantitatif et qualitatif des programmes.
Markus Knöpfli