La tempête s'est calmée

 
Pénétration des cinémas Le Mach Basic 2008-1 indique des chiffres stables pour le cinéma, mais toujours à un niveau historiquement bas. 
Depuis la présentation du bilan de PubliGroupe le 19 mars, on sait que le cinéma n'a pas tourné rond l'année dernière : le chiffre d'affaires de la régie Cinecom s'est littéralement effondré. Les taux de pénétration des cinémas Mach Basic 2008-1 confirment désormais la baisse d'intérêt du point de vue des visiteurs - même si les chiffres actuels de la Remp ne reflètent pas l'ensemble de l'année 2007. L'enquête sur l'audience révèle toutefois une chose : après la chute significative de la fréquentation lors du Mach Basic 2007-2, l'audience hebdomadaire des cinémas reste à peu près à son niveau le plus bas. En bref, elles sont pratiquement stables à un niveau historiquement bas. Il reste une maigre consolation pour la branche : le nouveau recul de 0,7% n'a jamais été aussi faible depuis le pic de pénétration de 2003, lorsque la Remp affichait encore 486'000 cinéphiles hebdomadaires dans toute la Suisse. Actuellement, le cinéma n'atteint plus que 381'000 entrées hebdomadaires. Sur douze mois, à savoir sur la période d'octobre 2006 à septembre 2007, cela représente 19,8 millions de spectateurs. Selon Mach Basic 2008-1, les régions cinématographiques les plus stables sont d'une part l'ensemble de la Suisse romande, en particulier Lausanne, puis les régions de Zurich et de Schaffhouse/St-Gall. Les chiffres de Bâle sont plutôt décevants : c'est là qu'a été ouvert à l'automne 2006 le premier cinéma multiplex à ce jour, qui est désormais presque entièrement inclus dans les chiffres de la Remp. Néanmoins, la tendance au coude du Rhin est plutôt à la baisse. Seule Lucerne affiche une légère tendance à la hausse avec + 8,7%.
L'alerte est quelque peu levée chez les jeunes. Alors que Mach Basic 2007-2 faisait état d'une chute particulièrement dramatique de la pénétration auprès de ce groupe cible, les chiffres sont désormais largement stables, et même en légère hausse en Suisse alémanique. Seule la Suisse romande enregistre encore de faibles pertes.
Magazines de cinéma : Avant Première avec une plus grande part de marchéA la différence de la fréquentation des salles de cinéma, la pénétration des magazines de cinéma gratuits diminue encore une fois de manière drastique. Par rapport à Mach Basic 2007-2, tous les titres restent certes dans la zone de confiance, mais en comparaison sur douze mois, la perte de lectorat est significative pour Film demnächst et Avant Première. Seul Close-up ne perd que modérément. Mais comme le groupe genevois Quorum a supprimé fin septembre 2007 le magazine de cinéma romand Live, les titres de cinéma affichent désormais près de 100'000 contacts mensuels de moins qu'il y a six mois. Mais cela ne reflète guère la situation actuelle. Car Live n'a pas simplement disparu : Avant Première, également édité par le groupe Quorum, s'est engouffré dans la brèche et a augmenté son tirage de 20 pour cent. Avant Première, qui atteint actuellement une pénétration de 12,2 % en Suisse romande, devrait donc déjà disposer de valeurs plus élevées. Les trois magazines de cinéma gratuits sont d'ailleurs commercialisés depuis décembre dernier par l'agence lausannoise Mediapresse, y compris Close-up, qui était auparavant géré par Cinecom.
Pro Cinema a vendu 16% de billets en moins Pro Cinema, l'association suisse des exploitants et distributeurs de films, présente comme d'habitude des chiffres très différents. Pour l'année civile 2007, qui n'est couverte qu'aux trois quarts par le Mach Basic 2008-1, l'association obtient un total de 14,187 millions de billets vendus, soit 15,8 pour cent de moins que l'année précédente. Selon Pro Cinema, les Zurichois semblent particulièrement apprécier le cinéma. 4,6% de la population de la ville est allée une fois au cinéma en 2007. En revanche, à Aarau et à Baden, ce chiffre n'était que de 0,2 %.
Markus Knöpfli