Le secteur de la publicité envisage l'avenir avec un optimisme modéré
Si le secteur de la publicité envisage l'avenir avec confiance, les attentes sont toutefois plus modérées que l'année dernière. Et la crise financière pèse également sur les publicitaires. C'est ce qui ressort de l'étude « Tendances publicitaires 2008 » publiée par la Handelszeitung.
Le secteur de la publicité est certes confiant dans l'avenir, mais les attentes sont plus mitigées que l'année dernière. Et la crise financière donne également du fil à retordre aux publicitaires. C'est ce qui ressort de l'étude "Werbetrends 2008" publiée par la Handelszeitung. Pour l'année en cours, une agence sur deux (57,4 %) s'attend encore à une hausse des facturations. Un ralentissement se fait toutefois sentir par rapport à 2007 : A l'époque, huit agences sur dix s'attendaient à une augmentation. Parmi les 500 entreprises interrogées, 30,5 % des annonceurs disposent d'un budget de communication en hausse. La part des annonceurs qui doivent se contenter d'un budget plus faible a augmenté par rapport à l'année précédente, passant de 15,7 à 22,1 %. Environ la moitié (47,5 %) dispose d'un budget de communication à peu près identique à celui d'avant. Les attentes sont modérées, en particulier pour le deuxième semestre.
Un effondrement est perceptible dans l'industrie financière : l'année dernière, 52,2 % des prestataires de services financiers interrogés s'attendaient encore à une augmentation de leur budget. Cette année, ils ne sont plus que 23,8 %, soit environ la moitié. Dans le secteur bancaire, la part des entreprises disposant d'un budget de plus de 5 millions de francs diminue, tandis que celle des entreprises disposant d'un budget de moins d'un million de francs augmente.
On observe également des changements dans le mélange des médias : Alors que les journaux ont pu augmenter leur part à 32,6% en 2007, ils doivent s'attendre à un recul de 6% cette année. Pour l'année 2013, les annonceurs estiment la part des journaux à 23,1 %. La publicité télévisée a également perdu du terrain, avec un recul de 1,6 pour cent dans les prévisions pour 2008. Le gagnant de ce décalage est la catégorie des médias en ligne et mobiles : elle progresse de 4,9 pour cent par rapport au gâteau publicitaire. Selon la Handelszeitung, cette image n'est pas seulement celle des annonceurs interrogés, mais aussi celle des quelque 60 agences de publicité interrogées. La publicité par affichage progresse également légèrement.
Un effondrement est perceptible dans l'industrie financière : l'année dernière, 52,2 % des prestataires de services financiers interrogés s'attendaient encore à une augmentation de leur budget. Cette année, ils ne sont plus que 23,8 %, soit environ la moitié. Dans le secteur bancaire, la part des entreprises disposant d'un budget de plus de 5 millions de francs diminue, tandis que celle des entreprises disposant d'un budget de moins d'un million de francs augmente.
On observe également des changements dans le mélange des médias : Alors que les journaux ont pu augmenter leur part à 32,6% en 2007, ils doivent s'attendre à un recul de 6% cette année. Pour l'année 2013, les annonceurs estiment la part des journaux à 23,1 %. La publicité télévisée a également perdu du terrain, avec un recul de 1,6 pour cent dans les prévisions pour 2008. Le gagnant de ce décalage est la catégorie des médias en ligne et mobiles : elle progresse de 4,9 pour cent par rapport au gâteau publicitaire. Selon la Handelszeitung, cette image n'est pas seulement celle des annonceurs interrogés, mais aussi celle des quelque 60 agences de publicité interrogées. La publicité par affichage progresse également légèrement.
