Swiss Effie 08 : Une publicité efficace gagne

Mardi soir, la remise des prix Swiss Effie de cette année s'est déroulée dans un cadre festif au studio 1 de la télévision suisse. Le jury a décerné trois médailles d'or, trois d'argent et sept de bronze, récompensant ainsi une communication marketing efficace. Les campagnes "WM-Alternativprogramm für Frauen" de Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Suisse Tourisme, "Für mich und dich." de Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby pour Coop et "Love Life Stop Aids - Hier wir sich schützt ja auch." d'Euro RSCG Zurich pour l'Office fédéral de la santé publique OFSP ont remporté l'or. L'argent revient à "Découvrez la Suisse" de Jung von Matt/Limmat pour les Chemins de fer fédéraux suisses CFF, "Ça ne se passe pas ici, mais maintenant" de Walker Werbeagentur pour Amnesty International et "Le monde gourmet de Sélection" de Young & Rubicam Gruppe / Exxtra Kommunikation pour Migros. JvM/Limmat a remporté trois médailles de bronze, à savoir "Jeder anfangen mal klein an" pour Bluewin ADSL, "Campari Soda" pour Swiss et "Ideas for Spring" pour Panasonic. Draftfcb/Lowe ont également remporté le bronze pour 1818 Renseignements téléphoniques, SFLB avec "Mary Woodbridge "pour Mammut, KSB/SJ avec "Vous l'aimez. Nous l'assurons" pour Axa-Winterthur et Ogilvy & Mather avec "Parce que la beauté n'a pas d'âge" pour Dove Pro Age.
Preuve d'efficacité et d'efficience Le Swiss Effie, seul prix récompensant l'efficacité de la communication, a enregistré cette année un nouveau record de participation avec 107 contributions au concours. Le jury, présidé par Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, a récompensé les campagnes selon une procédure en trois étapes. Pour chaque travail, il fallait apporter la preuve de l'efficacité et de l'efficience. Ralph Büchi part du principe que l'efficacité et l'efficience des investissements publicitaires seront sans doute à nouveau examinées à la loupe dans les mois à venir, plus que lors des dernières années de croissance insouciante.
De nombreuses campagnes non nominées ont échoué en raison d'un manque de preuves de leur efficacité, peut-on lire dans un communiqué. Frank Bodin, président de BSW Leading Swiss Agencies et membre de la direction de Swiss Effie, déclare à ce sujet : "Effie est justement plus que l'évaluation d'un art original. Plus que l'évaluation de la combinaison habile de différents médias. Plus que l'évaluation d'un mélange de mesures innovantes. Effie est la preuve globale du rôle de la communication dans la réalisation des objectifs marketing".
Tous les cas nominés sont résumés dans le livre "Swiss Effie 08", qui peut être obtenu auprès du secrétariat de BSW. La prochaine édition du Swiss Effie aura lieu en 2010. BSW recommande aux agences et à leurs mandants de se procurer suffisamment tôt les données pertinentes et de s'assurer qu'une preuve de succès peut être apportée sur la base d'informations neutres.
Or

Campagne : "Programme alternatif de la Coupe du monde pour les femmes".

Client : Suisse Tourisme, Zurich
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich

 
Campagne : Coop "Pour moi et pour toi".

Client : Coop, Bâle
Agence de publicité : Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zurich
Agence média : Initiative Media Western, Wallisellen

 
 
Campagne : Love Life Stop Aids ? Ici aussi, on se protège.
Mandant : Office fédéral de la santé publique OFSP, Berne
Agence de publicité : Euro RSCG Zurich, Zurich
Agence média : Mediaxis-MPG AG, Zurich
Argent :  

Campagne : Chemins de fer fédéraux CFF "Découvrir la Suisse
Client : Chemins de fer fédéraux suisses CFF
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich

Campagne : "Ça ne se passe pas ici, mais maintenant".

Client : Amnesty International
Agence de publicité : Walker Werbeagentur, Zurich
Agence média : APG / walker Werbeagentur, Zurich

Campagne : Migros Sélection "L'univers gourmand de Sélection".

Client : Fédération des coopératives Migros
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Exxtra Communication
Agence média : Konnex, Winterthur
Bronze : Campagne : 1818 Renseignements téléphoniques

Client : 1818 Auskunft AG, Bienne
Agence de publicité : Darftfcb / Lowe Group AG, Wallisellen
Agence média : OMD Schweiz AG, Zollikon

Campagne : Swiss International Air Lines Ltd "Campari Soda

Client : Swiss International Airlines Ltd.
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich
Agence média : Mediaschneider AG, Zurich

Campagne : Bluewin ADSL "Tout le monde commence petit

Client : Swisscom Suisse SA, Berne-Worblaufen
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich
Agence média : Mediaschneider AG, Zurich

Campagne : "Mary Woodbridge

Client : Mammut Sports Group AG, Seon
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich

Campagne : AXA-Winterthur "Vous l'aimez. Nous l'assurons".

Client : AXA-Winterthur, Winterthur
Agence de publicité : Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zurich
Agence média : Initiative Media Western, Wallisellen

Campagne : Panasonic Consumer Electronic "Idées pour le printemps

Client : John Lay Electronics AG, Littau
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich
Agence média : Konnex, Winterthur

Campagne : Dove pro.age "Parce que la beauté n'a pas d'âge".

Client : Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Agence de publicité : Ogilvy & Mather AG, Zurich
Agence média : MindShare, Zurich
Diplôme : Campagne : la Suisse élit une nouvelle capitale
Client : Affichage, Winterthur
Agence de publicité : Publicis Werbeagentur AG, Zurich
Campagne : Offensive de croissance "Nous portons avec nous
Client : Bâloise Assurances, Bâle
Agence de publicité : Contexta AG, Berne
Agence média : MediaPlus AG, Berne
Campagne : Déodorant Nivea - Pearl & Beauty Top Design
Client : Beiersdorf, Münchenstein
Agence de publicité : WOMM, Bâle - Streuplan, Zurich - 316tn, Bâle
Agence média : OMD Schweiz AG, Zollikon
Campagne : Promotion de printemps 2007
Client : Charles Vögele Switzerland, Pfäffikon
Agence de publicité : Publicis Werbeagentur AG, Zurich
Agence média : Prodress AG, Pfäffikon
Campagne : Eve de Cardinal
Maître d'ouvrage : Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Agence de publicité : Ruf Lanz, Zurich
Agence média : OMD Schweiz AG, Zollikon
Campagne : Campagne de la marque ombrelle Feldschlösschen
Maître d'ouvrage : Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich
Campagne : La nudité sur le glacier
Client : Greenpeace Suisse, Zurich
Agence de publicité : Euro RSCG Zurich, Zurich
Campagne : Bière Calanda "Naturellement différente
Client : Heineken Switzerland AG, Winterthur
Agence de publicité : Contexta AG, Berne
Agence média : MediaPlus AG, Berne
Campagne : Ikea Stockholm
Client : Ikea Organisation nationale Suisse, Spreitenbach
Agence de publicité : ViznerBorel Agentur für Kommunikation GmbH, Zurich
Agence média : Mediaxis/Mediacom, Zurich
Campagne : élimination des piles Campagne de recyclage 2006/2007
Client : INOBAT, Organisation d'intérêt pour l'élimination des piles, Berne
Agence de publicité : Wirz Werbung AG, Zurich
Campagne : Recherche pharmaceutique "Brainpower
Client : Interpharma/vips, Bâle
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich
Agence média : Mediaschneider AG, Zurich
Campagne : Mary Woodbridge
Client : Mammut Sports Group AG, Seon
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich
Campagne : Ebly "Le goût des champs de blé".
Client : Mars Suisse SA, Zoug
Agence de publicité : Scholz & Friends Zürich, Zurich
Agence média : MediaCom, Zurich
Campagne : Pedigree DentaStix
Client : Mars Suisse SA, Zoug
Agences : TBWA\Switzerland AG, Zurich / M&K Wien Werbeagentur GmbH / HBH Communications & Events GmbH
Campagne : "Personne n'imprime plus vite"
Client : Maxiprint.ch AG,
Agence de publicité : Walker Werbeagentur, Zurich
Agence média : APG / Walker Werbeagentur, Zurich
Campagne : Crème d'Or "Sündhaft gut" (bon comme un péché)
Client : Fédération des coopératives Migros
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Exxtra Kommunikation, Zurich
Agence média : Konnex, Winterthur
Campagne : Models Migros - Models comme toi et moi - "Célibataires
Client : Fédération des coopératives Migros, Zurich
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich
Agence média : Konnex AG, Winterthur / B, G, Media., Zurich
Campagne : Molfina "Dressing Room" (salle d'habillage)
Client : Fédération des coopératives Migros
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Exxtra Kommunikation, Zurich
Agence média : Konnex, Winterthur
Campagne : Campagne de l'été montagnard 2006
Client : Suisse Tourisme, Zurich
Agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich
Campagne : Campagne "E-Shift" des CFF
Client : Chemins de fer fédéraux suisses CFF, Berne
Agence de publicité : Euro RSCG Zurich, Zurich
Agence de dialogue : Maxomedia, Berne
Campagne : Interruptions
Client : Société suisse de la sclérose en plaques, Zurich
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Advico, Zurich-Gockhausen
Campagne : Suzuki - le numéro 1 compact
Client : Suzuki Automobile AG, Safenwil
Agence de publicité : Metzgerlehner worldwide partners AG, Erlenbach
Agence média : mm+b mediaagentur AG, Glattbrugg
Campagne : Carte Travel Cash "Voyager sans souci
Client : Swiss Bankers Travelers Cheque Center, Grosshöchstetten
Agence de publicité : Contexta AG, Berne
Agence média : MediaPlus AG, Berne
Campagne : Bluewin TV "Il y a toujours quelque chose de bien qui arrive ici".
Client : Swisscom Suisse SA, Berne-Worblaufen
Agence de publicité : Jung von Matt/Limmat AG, Zurich
Agence média : Mediaschneider AG, Zurich
Campagne : Sunrise "Best Experience" (meilleure expérience)
Client : TDC Switzerland AG, Sunrise, Zurich
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Advico, Zurich-Gockhausen
Agence média : OMD Schweiz AG, Zurich
Campagne : Dove Summer Glow
Client : Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Agence de publicité : Ogilvy & Mather AG, Zurich
Agence média : MindShare, Zurich
Campagne : Experts en chips
Client : Zweifel Pomy-Chips AG, Zurich
Agence de publicité : Groupe Young & Rubicam / Advico, Zurich-Gockhausen
Agence média : Initiative Media Western AG, Zollikon