SW craint une "clandestinité communicative" en raison de l'interdiction de la publicité pour le tabac
L'Association suisse de la publicité critique les mesures prévues dans le Programme national de lutte contre le tabagisme 2008-2012, élaboré par l'Office fédéral de la santé publique. Elle s'insurge contre les restrictions publicitaires envisagées.
La Fédération Publicité Suisse critique les mesures du Programme national tabac 2008-2012 élaboré par l'Office fédéral de la santé publique. La fédération est bien sûr d'accord avec l'objectif de réduire le nombre de décès et de maladies dus au tabac en Suisse. Mais elle s'insurge contre les restrictions publicitaires prévues, comme l'a fait savoir son porte-parole Piero Schäfer. L'association estime que les restrictions publicitaires ne sont pas proportionnelles à la baisse de la consommation de cigarettes depuis des années. La proportion de fumeurs chez les jeunes a par exemple diminué de 20 pour cent entre 2001 et 2006, sans que des restrictions publicitaires ne soient appliquées durant cette phase. Cela prouve une fois de plus que la publicité n'influence pas la consommation de la manière prétendue, conclut la SW dans sa prise de position. Elle trouve en outre dérangeant que la publicité soit soumise à des restrictions partielles qui, en raison de diverses lois cantonales, concernent surtout la publicité par affichage. Une étude anti-tabac de la Banque mondiale affirme même que les interdictions partielles de la publicité pour les cigarettes ont peu d'effet sur le tabagisme. La SW renvoie à l'autolimitation que la branche s'est imposée en matière de publicité pour le tabac et fait valoir que les avertissements sur les paquets et dans la publicité servent à la prévention et à l'information. Les interdictions de publicité pourraient en revanche conduire les cigarettiers à déplacer leurs efforts de marketing vers d'autres domaines : Si on leur interdit le mode de communication classique, elles activeront d'autres canaux, craint la SW. Car il serait naïf de supposer que l'industrie renoncera à des mesures de communication pour ce produit qui reste légal. Cette "clandestinité communicationnelle" ne va pas dans le sens de la prévention, selon l'association.
La publicité suisse s'oppose également au fait que l'administration fédérale et le Conseil fédéral se réfèrent toujours au droit européen lorsqu'il s'agit d'introduire de nouvelles normes. Donner l'impression que l'on doit obligatoirement s'adapter au droit européen est "malhonnête, douteux du point de vue de la politique démocratique et de nature à saper encore davantage la confiance dans les autorités fédérales", poursuit la prise de position. L'association trouve tout aussi difficiles les restrictions cantonales croissantes en matière de publicité : Elles ont conduit à une insécurité juridique totale, car ce qui est interdit dans un canton est autorisé dans un autre. Publicité Suisse estime donc que cette approche fédéraliste "ne mène pas au but" et s'oppose donc aux interdictions cantonales.
La publicité suisse s'oppose également au fait que l'administration fédérale et le Conseil fédéral se réfèrent toujours au droit européen lorsqu'il s'agit d'introduire de nouvelles normes. Donner l'impression que l'on doit obligatoirement s'adapter au droit européen est "malhonnête, douteux du point de vue de la politique démocratique et de nature à saper encore davantage la confiance dans les autorités fédérales", poursuit la prise de position. L'association trouve tout aussi difficiles les restrictions cantonales croissantes en matière de publicité : Elles ont conduit à une insécurité juridique totale, car ce qui est interdit dans un canton est autorisé dans un autre. Publicité Suisse estime donc que cette approche fédéraliste "ne mène pas au but" et s'oppose donc aux interdictions cantonales.
