Les patriotes du poulet en 3D

 
Food II Pour la marque Bell Poulet, Bluespirit fait jodler des poulets. 
En 2007, l'UE a assoupli les dispositions relatives à l'importation de viande de poulet en provenance de Thaïlande et du Brésil. La Suisse est elle aussi en train de libéraliser le marché de la volaille. Au grand dam des producteurs de viande suisses, qui tentent donc depuis longtemps de revaloriser la "viande suisse" avec des labels de qualité. Des études prouvent que différents labels disponibles sur le marché peuvent mettre l'accent sur la qualité. Les consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé s'ils obtiennent en contrepartie une qualité de produit correspondante. Le mode d'élevage, l'alimentation et l'abattage ne sont pas sans importance pour les consommateurs suisses. Bell met désormais en avant ses produits de volaille et l'élevage respectueux des animaux. Le plus grand producteur de viande suisse lance une campagne pour la nouvelle marque Bell Poulet Suisse. "Bell a longtemps négligé ce secteur", explique Alban Haas de Bluespirit. L'agence zurichoise a développé la nouvelle image de marque pour le fournisseur de viande. Pour communiquer les valeurs de qualité aux consommateurs, Bluespirit mise sur la suissitude. Dans les spots télévisés et les annonces imprimées, les poulets suisses surprennent avec leurs charmantes particularités helvétiques - le yodel au lever du soleil ou l'évidence de hisser le drapeau national. Légèrement exagérée, la nouvelle marque Bell Poulet Suisse, placée sous la devise "Eifach äs bizeli schwiizerischer", doit ainsi apporter la preuve de la meilleure qualité de volaille suisse issue d'un élevage respectueux des animaux et d'une origine suisse garantie.
Au lieu de vrais poulets, les spots montrent des animations en 3D. "Un dressage aurait pris trop de temps", explique Haas. Les spots ont été réalisés avec Condor Films et le studio de motion design Boutiq, basé à Zurich. "L'objectif et l'exigence étaient d'obtenir un look crédible des animations dans un environnement naturel", explique Alban Haas. La mise en scène a été assurée par Mike Huber, qui s'est fait un nom dans le domaine des longs métrages et qui, en tant que partenaire de Boutiq, a déjà parrainé de nombreux spots d'animation. Pour l'authenticité acoustique, on a fait appel à un champion européen de yodel. La campagne Bell-Poulet Suisse sera diffusée à la télévision, dans la presse, sur les points de vente et en ligne. Sur bell.ch, les utilisateurs peuvent se faire une idée de la nouvelle marque de manière ludique, laisser les poules yodler pour eux ou les envoyer par e-mail sous forme de viral.
 
Christian Lüscher