Pouletpatrioten in 3D

 
Food II Für die Marke Bell Poulet lässt Bluespirit Hühner jodeln. 
2007 hat die EU die Importbestimmungen für Hühnerfleisch aus Thailand und Brasilien gelockert. Auch die Schweiz ist daran, den Geflügelmarkt zu liberalisieren. Sehr zum Argwohn der Schweizer Fleischproduzenten, die deshalb seit längerem versuchen, «Schweizer Fleisch» mit Qualitätslabels aufzuwerten. Studien belegen, dass verschiedene auf dem Markt erhältliche Labels Akzente setzen können. Konsumenten sind bereit, einen höheren Preis zu bezahlen, wenn sie dafür eine entsprechende Produktequalität erhalten. Art der Aufzucht, Fütterung und Schlachtung sind bei Schweizer Verbrauchern nicht unwichtig. Nun macht Bell seine Geflügelprodukte und die tiergerechte Haltung zum Thema. Der grösste Schweizer Fleischproduzent lanciert eine Kampagne für die neue Marke Bell Poulet Suisse. «Diese Sparte hat Bell lange Zeit vernachlässigt», sagt Alban Haas von Bluespirit. Die Zürcher Agentur hat für den Fleischlieferanten den neuen Markenauftritt entwickelt. Um die Qualitätswerte den Konsumenten zu kommunizieren, setzt Bluespirit auf Swissness. In TV-Spots und Printanzeigen überraschen Schweizer Hühner mit ihren charmanten Schweizer Eigenarten – dem Jodeln zum Sonnenaufgang oder der Selbstverständlichkeit, die Landesfahne zu hissen. Leicht überzogen soll die neue Marke Bell Poulet Suisse unter dem Motto «Eifach äs bizeli schwiizerischer» damit den Beweis für beste Schweizer Geflügelqualität aus tierfreundlicher Stallhaltung und garantierte Schweizer Herkunft erbringen.
Statt echte Hühner zeigen die Spots 3D-Animationen. «Eine Dressur hätte zu lange gedauert», sagt Haas. Die Spots wurden mit Condor Films und dem in Zürich ansässigen Motion Design Studio Boutiq verwirklicht. «Ziel und Anspruch waren ein glaubhafter Look der Animationen in einem natürlichen Umfeld», so Alban Haas. Regie führte Mike Huber, der sich im Spielfilmbereich einen Namen gemacht und als Partner der Boutiq schon bei zahlreichen Animationsspots Pate gestanden hat. Für die akustische Authentizität wurde auf einen Europameister im Jodeln gesetzt. Die Bell-Poulet-Suisse-Kampagne wird im TV, Print, am POS und online zu sehen sein. Über bell.ch können sich User auf spielerische Art einen Eindruck von der neuen Marke machen, die Hühner für sich jodeln lassen oder sie als Virales per E-Mail versenden.
 
Christian Lüscher