Google reste la marque la plus précieuse au monde

 Avec une valeur d'environ 86 milliards de dollars, le géant de l'Internet Google reste le numéro un incontesté du classement des marques "Brandz Top 100" du groupe d'études de marché Millward Brown. La valeur de la marque Google a augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente. La deuxième place est occupée par l'entreprise américaine General Electrics avec 41,4 milliards de dollars, et la troisième par le géant des logiciels Microsoft (55 milliards de dollars). Coca-Cola est quatrième avec une valeur de marque de 58,2 milliards de dollars, China Mobile cinquième avec 57,2 milliards de dollars. La première marque européenne est l'entreprise finlandaise Nokia (avec une valeur de 44 milliards de dollars), qui occupe la 9e place. La marque suisse la plus précieuse est l'UBS, qui a perdu 13 places par rapport à l'année précédente et dont la valeur de marque a baissé de 3 % pour atteindre 11,2 milliards de dollars. En revanche, la marque de luxe Cartier de Swatch s'est hissée à la 80e place, sa valeur de marque ayant augmenté de 32% pour atteindre 9,3 milliards de dollars.
Selon Millward Brown, l'étude a été réalisée en combinant des données financières publiques et des témoignages de consommateurs. Plus d'un million de personnes ont été interrogées dans le monde entier sur plus de 50'000 marques.
Outre Millward Brown, Young & Rubicam avec son Brand Asset Valuator ou l'entreprise d'études de marché AC Nielsen établissent par exemple des classements de marques. Google occupe également la première place dans l'étude britannique "Superbrands" (voir
).