L'héritage comme source de nouveauté

 
Magazine L'Hebdo jette les rubriques traditionnelles par-dessus bord : le 30 avril, le magazine d'information lance une nouvelle mise en page et de nouveaux contenus. 
Le seul magazine d'information restant en Suisse après la mort de Facts veut toutefois rester fidèle à l'"ADN de l'Hebdo", son "héritage" des années 1980. L'Hebdo est un monument. Fondé en 1981 par l'actuel conseiller et chroniqueur de Ringier Jacques Pilet, le premier newsmagazine de Suisse romande naviguait dans le vent frais de l'euphorie européenne romande. "Ça fait du bien à la tête", tel était le slogan publicitaire impertinent à une époque où les journaux étaient encore sages et la politique encore institutionnelle. L'Hebdo était critique, ouvert sur le monde, croyant au progrès et à l'économie - et surtout européen. Cela doit rester ainsi, assure le rédacteur en chef Alain Jeannet. Mais pour le reste, c'est une véritable relance que Jeannet et l'ex-rédacteur en chef du Blick Werner de Schepper, envoyé par Ringier en tant que conseiller externe en Suisse romande, préparent actuellement dans la rédaction du Pont Bessières à Lausanne.Contre la surcharge d'informations "Les gens sont dépassés par la surcharge d'informations et manquent de temps", analyse Jeannet. C'est la thèse de départ des nouveautés rédactionnelles et graphiques du magazine. L'Hebdo aide les lecteurs non seulement à obtenir les informations essentielles, mais aussi à s'orienter dans le flot d'informations, à les positionner et à donner un sens aux événements mondiaux. C'est pourquoi le magazine s'appuie sur trois sections entièrement nouvelles : "Actuels", "Mieux comprendre" et "Passions". Ces trois domaines regroupent les rubriques traditionnelles. L'actualité suisse, mondiale, économique et culturelle se trouve dans "Actuels", l'information de fond approfondie et didactique ainsi que les opinions, débats et polémiques dans "Mieux comprendre", enfin la critique culturelle engagée et le style de vie passionné dans "Passions".
Alain Jeannet place beaucoup d'espoir dans la rubrique "Affaires à suivre", inspirée de l'hebdomadaire anglais "The Week", dans laquelle les faits sont accompagnés de commentaires d'autres journaux et d'une analyse prospective de la rédaction. Le graphisme mise sur des lignes claires et une apparence noble - deux jeunes typographes lausannois, Maxime Buechi et Ian Party, ont créé spécialement à cet effet une nouvelle police d'impression, "L'Hebdo". Avec autant de nouveautés, les "valeurs fondamentales positives" du magazine, l'"ADN de l'Hebdo", selon Alain Jeannet, doivent cependant continuer à être cultivées. Werner de Schepper s'est lui aussi penché sur ce "patrimoine" : "Revenir aux sources, aux origines, tel est l'objectif", dit-il.
Le facteur de succès "patrimoine "Mais qu'est-ce que cet "ADN d'Hebdo" ? Pour répondre à cette question, il faut revenir brièvement sur les années de création du magazine. En 1981, l'éditeur Ringier a lancé simultanément Die Woche et L'Hebdo. Alors que Die Woche a été supprimé au bout d'un an, le magazine romand a réussi à s'imposer (voir encadré). Avec un succès variable, certes, mais avec le succès d'être aujourd'hui le seul magazine d'information restant en Suisse, après que Facts et Cash aient tous deux été supprimés l'année dernière. La situation concurrentielle détendue y a certainement contribué : en Suisse romande, il n'y a pas de presse dominicale comme en Suisse alémanique. Le seul titre dominical, Le Matin Dimanche, s'adresse à un large public. Edipresse le positionne de manière à ne pas concurrencer L'Hebdo - après tout, les deux éditeurs sont dans le même bateau pour Le Temps.
Mais le "patrimoine" a également contribué au succès. Werner de Scheppers la définit ainsi : "L'Hebdo a un profil, des opinions et une identité politique, on lit le magazine parce qu'on sait où il se situe". Les tirades du magazine contre "l'arrogance des Zurichois" avec leur "Unique Airport" sont par exemple inoubliables, tout comme l'engagement du magazine dans la banlieue parisienne pauvre en souris de Bondy et l'expérience en matière de journalisme citoyen avec le Bondy Blog. Inoubliable aussi l'édito anti-Blocher de l'ancienne rédactrice en chef Ariane Dayer, dans lequel elle comparait l'UDC à une épidémie, ce qui lui valut une plainte de l'UDC.
L'automne dernier, la Weltwoche a d'ailleurs réprimandé le magazine pour son attitude anti-Blocher : L'Hebdo est le seul titre de Suisse romande à ne pas avoir compris le génie de Christoph Blocher et à ne pas avoir jeté par-dessus bord son attitude anti-Blocher, obstinée et dépassée. Le conseil des chers collègues d'outre-Sarine pour L'Hebdo : il est temps de jeter par-dessus bord le "poids du passé de Pilet". "Je n'ai toujours pas compris le génie de Blocher", assure Alain Jeannet. On s'en tiendra au poids du passé : "Blocher n'est pas bon pour l'économie, Blocher n'est pas bon pour la Suisse, Blocher ne fait pas de bien à la tête".
Helen Brügger
Monument L'HebdoCréé en 1981, L'Hebdo a pu, deux ans plus tard, se faire connaître du grand public.
plus de 10'000 exemplaires. Au milieu des années 90, ce chiffre avoisinait les 60'000 exemplaires. Ce succès est à mettre sur le compte du premier rédacteur en chef, Jacques Pilet, qui a fait du magazine un journal de combat pour l'élite romande, le porte-parole d'une minorité économique et culturelle. Il ne cessait d'affûter sa plume pour la Suisse romande, pour l'Europe et, si nécessaire, contre la Suisse alémanique. D'autre part, L'Hebdo doit ses succès initiaux à l'absence de concurrence : à quelques exceptions près, les quotidiens étaient encore prisonniers de l'esprit de clocher dont L'Hebdo se moquait constamment. Une concurrence de gauche, comme celle des hebdomadaires en Suisse alémanique, était inexistante. L'Illustré de Ringier couvrait le domaine du boulevard, sans pour autant gêner L'Hebdo.
a connu un tournant dans la deuxième moitié des années 90. Le Temps a vu le jour, premier journal suprarégional de qualité en Suisse romande et aussi, en pratique, premier journal à combiner actualité et fond. Le newsmagazine a eu du mal à faire face à cette nouvelle concurrence. Il a flirté avec l'arbitraire et le commerce, son tirage s'est érodé d'année en année jusqu'à passer sous la barre des 44 000 exemplaires. Ce n'est qu'en 2007 que L'Hebdo a renoué avec les chiffres noirs après plusieurs années de disette, son tirage est passé à 48 450 exemplaires et son rédacteur en chef, Alain Jeannet, a constaté une "nouvelle crédibilité auprès des faiseurs d'opinion et des décideurs". Il désigne les technologies environnementales et le développement durable comme l'une des priorités rédactionnelles actuelles. (hb)