Une plus grande dignité pour les rédacteurs

 
Formation Maurice Codourey vise un brevet pour les rédacteurs avec la Fédération Suisse de Publicité.  
"Deviens écrivain pour du dentifrice et des graines pour oiseaux", tel était récemment l'appel lancé dans des annonces par le réseau d'agences Scholz & Friends. La branche est à la recherche d'une relève éloquente, car le besoin en artistes de la formulation n'a jamais été aussi grand actuellement. Mais où trouver des rédacteurs publicitaires s'il n'y en a pas ? Contrairement aux métiers de la création, la formation de rédacteur publicitaire n'est pas réglementée. En Suisse, il n'y a pas d'écoles qui vous enseignent le métier. Les agences doivent se charger elles-mêmes de la formation. Le métier de rédacteur publicitaire est une vocation, pas une profession. Comme il n'existe pas de formation reconnue au niveau fédéral, il est difficile de se lancer. C'est un métier darwinien. Celui qui convainc une agence par son talent peut rédiger des prospectus et, plus tard, peut-être même concevoir des titres pour des campagnes. En Suisse, l'école de création ADC/BSW était jusqu'à présent la seule possibilité de formation scolaire pour apprendre les bases de la rédaction. Mais il fallait déjà avoir fait ses preuves dans une grande agence.
La profession de rédacteur doit désormais être accessible à tout le monde. C'est du moins l'objectif de Maurice Codourey. Le propriétaire de l'agence Fish Wishion veut faire du métier de rédacteur une profession reconnue avec un certificat professionnel. Un organisme responsable, dont font notamment partie la Fédération suisse de publicité, l'association des rédacteurs Script, l'école professionnelle cantonale pour la formation continue EB Zurich et la Fédération romande de publicité et de communication (FRP), a demandé en décembre à Berne l'examen d'un brevet fédéral intitulé "Spécialiste texte et concept".
"Notre objectif est de créer une formation de base solide pour les rédacteurs", explique Maurice Codourey. Interrogées par Werbewoche, les agences de publicité suisses confirment que le besoin en rédacteurs formés est réel. Actuellement, les patrons d'agence estiment qu'il manque de bonnes personnes ayant une expérience dans le secteur. Maurice Codourey estime qu'il y a une demande de 100 à 150 rédacteurs par an dans toute la Suisse. Les agences ne sont pas les seules à rechercher des responsables de texte, les grandes entreprises en recherchent également de plus en plus. Pour que l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie à Berne approuve le brevet, il faut qu'au moins 80 personnes s'inscrivent chaque année à l'examen.
Jean-Etienne Aebi, président de l'ADC, confirme que la formation des rédacteurs est négligée en Suisse : "Tout effort visant à renforcer la profession de rédacteur est à prendre au sérieux". Aebi atteste généralement de bonnes notes aux artistes du verbe dans le pays, lorsque des idées ou des têtes d'affiche de qualité ADC sont demandées. Mais le travail d'un rédacteur publicitaire ne se limite pas à la rédaction de slogans publicitaires. Un rédacteur doit également être en mesure d'écrire des brochures pour les secteurs les plus divers. "Dans ce domaine, je vois clairement un besoin de rattrapage", déclare Aebi.
Training on the jobAlexandre Jaggy, directeur créatif de Jung von Matt Limmat, est également favorable aux efforts visant à créer un certificat professionnel reconnu pour les rédacteurs. "A mes débuts, je n'avais qu'un livre de Robert Stalder", se souvient Jaggy. Il réclame donc un accès plus facile à la profession. Un brevet professionnel est un premier pas dans cette direction. Les agences n'en profiteraient que si elles savaient à l'avenir ce que les candidats apportent déjà comme bagage et comme bases. Le chef de la création voit des chances de succès dans une formation proche de la pratique : "Il n'y a pas de remède à la pratique du texte. Il faut simplement s'exercer, s'exercer et encore s'exercer". Alexander Jaggy veut également faire avancer la formation de rédacteur à l'école de création ADC/BSW. C'est ainsi que l'on est actuellement en train de mettre sur pied un nouveau cours.
Pour la branche, les efforts de Codourey vont donc dans la bonne direction. Le Fribourgeois d'origine ne peut parfois pas faire état de résistances contre un certificat de rédacteur. Des entretiens d'évaluation ont été menés au préalable et aucune réaction négative n'a été enregistrée. Une fois que les experts professionnels de l'OFFT auront développé les règlements d'examen et de mise en œuvre, Codourey souhaite organiser à l'avenir un cours de rédacteur publicitaire à l'école professionnelle cantonale de formation continue EB Zurich, qui peut déjà être suivi aujourd'hui dans une version allégée. "Le cours de praticien du texte peut être considéré comme un précurseur", explique Codourey. Mais la formation de 128 leçons est plutôt un blanchiment rapide. Codourey : "Dans le cours, nous mettons l'accent sur la transmission de bases et de méthodes simples, afin que les participants puissent mieux comprendre leur travail et le vendre plus tard". Pour autant que tout se passe comme prévu à l'OFFT, Codourey a l'intention d'organiser le cours, qui se déroulera sous
En l'état actuel, cela ne suffirait pas pour obtenir un brevet." Christian Lüscher