Une tradition remise au goût du jour

 
Automobile Christa Löpfe a conçu et réalisé un nouveau magazine clients pour Toyota. 
"Bienvenue dans la famille Toyota !" Ce salut était au cœur du briefing de Philipp Rhomberg, directeur général de Toyota AG, pour son magazine clients. Le bureau de presse de Christa Löpfe devait lui donner une nouvelle forme. Les idées de l'ancienne rédactrice en chef d'Annabelle ont convaincu. "Le concept de Christa Löpfe correspondait exactement à mon idée d'un magazine réalisé de manière professionnelle", se réjouit Philipp Rhomberg. Löpfe lui retourne le compliment : "J'ai eu la chance que le concept du magazine et sa mise en œuvre aient été approuvés et soutenus sans changement et sans compromis".
Le magazine clients de Toyota est une tradition. Walter Frey, qui a créé Toyota AG il y a plus de quarante ans, a en effet été l'un des premiers en Suisse à avoir l'idée de publier un magazine spécialement destiné à sa clientèle.
Depuis, le "mot de bienvenue" est devenu un programme. Mais dans le nouveau magazine, le langage est devenu encore plus personnel avec l'utilisation systématique du "nous". "Les contenus ne se contentent pas d'informer, ils doivent aussi divertir, toucher émotionnellement et apporter un avantage à la clientèle de Toyota. Tout comme l'expéditeur", explique Christa Löpfe-Feldmann à propos de son concept, "c'est pourquoi le magazine ne contient pas de sujets dits "lifestyle" qui n'ont rien à voir avec Toyota. Tous les articles ont un rapport avec l'expéditeur ou avec la vie dans, autour et avec la voiture", ajoute la rédactrice en chef Löpfe, qui est également responsable de la production, de l'organisation et de la coordination du magazine.
Des journalistes de renom tels que Stephanie Riedi, Philipp Löpfe, Matthias Mächler et Katja Alves ont pu être recrutés pour la collaboration rédactionnelle. En interne, chez Toyota, les collaborateurs se sont engagés avec des inputs et des contributions pour leur nouveau magazine clients, en particulier Mark Strähl, directeur du département RP & Sponsoring de Toyota, et le chef de presse Emanuel Steinbeck.
Löpfe avait également une idée précise de la conception du magazine. "Je voulais m'éloigner de l'impression visuelle d'un rapport de gestion pour aller vers un produit journalistique". Cela a été "réalisé de manière adéquate" avec la directrice artistique Chris Burkhard. Daniel Soldenhoff était responsable du traitement des images et des dessins au net et Beatrice Mächler de la rédaction des images. La correction a été assurée par Text Control et les traductions par Marco Gehring et Jean-Paul Scherer. Le premier numéro a été imprimé par l'AVD Goldach. Le magazine Toyota, publié deux fois par an, a un tirage de 190'000 exemplaires et paraît en allemand, italien et français. Il peut être commandé sur
Andreas Panzeri