Uster Rundschau à la fin

 
Le journal gratuit Tagi et le Zürcher Oberländer ont rendu la vie trop difficile au journal gratuit de Zehnder. 
L'empire de la maison d'édition Zehnder de Wil comprend 22 titres gratuits régionaux. Pour l'instant. Bientôt, il y aura un titre de moins. "Il est vrai que le 8 mai, l'Uster Rundschau, que nous avons lancé en septembre 2007, paraîtra pour la dernière fois", confirme l'éditeur senior Rolf-Peter Zehnder, qui était responsable du petit dernier parmi les titres Zehnder. Rolf-Peter Zehnder justifie sa décision par la pression de la concurrence du Tages-Anzeiger et du Zürcher Oberländer. Le Tagi a eu recours à des mesures de dumping pour acquérir des annonces pour sa nouvelle édition fractionnée de l'Oberland, de sorte que l'Uster Rundschau n'a pas pu rivaliser. "Les prix des annonces avec les possibilités de rabais et de relations publiques les plus diverses nous ont donné du fil à retordre", constate-t-il dans un bref communiqué. De plus, de grands annonceurs comme Coop ou Migros ne l'ont pas soutenu. Lorsque la société Zürcher Oberland Medien AG a récemment annoncé la création de cinq petits hebdomadaires pour l'automne (voir page 13), Zehnder n'a pas hésité longtemps. "Cela n'a aucune valeur de cette manière : il nous manquait déjà 20'000 francs de chiffre d'affaires semaine après semaine", explique Zehnder. L'éditeur peut continuer à employer la plupart des collaborateurs, mais le licenciement d'un rédacteur est inévitable.
Le "roi des journaux gratuits" suisse n'avait fondé l'Uster Rundschau (42 688 exemplaires) qu'à l'automne dernier, peu après que Tamedia eut mis fin à son Uster Nachrichten - un journal également lancé par Zehnder il y a 25 ans. "J'étais d'avis que cette région avait à nouveau besoin d'un journal indépendant - et l'écho auprès de la population était bon", explique le senior. Mais il a dû ensuite reconnaître que le marché avait entre-temps complètement changé avec le fractionnement du Tagi et le grand tirage du Tagi.
Zehnder ne se retirera toutefois pas complètement de la région. Un autre de ses titres gratuits, le Zürich Rundschau, également domicilié à Uster, paraîtra dès la semaine prochaine à 50 000 exemplaires au lieu de 35 598, et couvrira également la zone allant de Volketswil à Schwerzenbach, en plus de la région de distribution actuelle. Le titre se déplacera ainsi en direction de la ville de Zurich, explique l'éditeur. "En revanche, nous laisserons Wetzikon et Pfäffikon en friche à l'avenir". Le prix des annonces pour le journal gratuit élargi passera ainsi de 1,32 franc par millimètre aujourd'hui à 1,49 franc.
 
Markus Knöpfli