Publicis siffle la fièvre du football pour UBS

 
Dans les semaines à venir, l'UBS misera totalement sur le roi football en matière de communication : les témoignages de collaborateurs seront réduits, mais une grande campagne sera lancée pour le championnat d'Europe de football de cette année. Le spot télévisé sur l'image footballistique de la grande banque a été présenté en avant-première lundi. Il fait partie d'une vaste campagne dans laquelle UBS veut susciter la fièvre du football et la joie de l'Euro dans le pays.
L'idée d'un terrain de football surdimensionné, qui englobera toute la Suisse en juin, est au centre de la présentation conçue par Publicis. Le spot TV est la pièce maîtresse de la campagne à grande échelle : depuis début avril, les premières affiches ornent les aéroports suisses. Toutes les agences ont été rééquipées en fonction de la présentation. Jusqu'au coup d'envoi du 7 juin, des affiches géantes seront installées dans plusieurs villes suisses et des tirages au sort de billets pour la "UBS Arena" seront organisés. Avec ces événements de Public Viewing sur 16 sites, la grande banque veut délibérément orienter ses activités de sponsoring autour du championnat d'Europe de football vers toute la Suisse et pas seulement vers les villes hôtes. Les déclarations apparaissant dans les spots et sur les affiches, telles que "Au cœur de la fête du football", doivent inviter à se rendre dans une UBS Arena.
La banque en crise ne veut pas seulement soigner sa marque par le biais de messages publicitaires, mais aussi par le biais de l'"engagement building". Avec l'UBS Arena, on dispose d'un outil d'activation idéal avec un large impact, indique la grande banque dans un communiqué. Au vu des crises de ces derniers temps, l'UBS met un nouvel accent avec sa présence dans le football (voir :
L'UBS prend les choses sportivement
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