Assemblée annuelle de l'OFES : des étapes importantes ont été franchies
C'est sans surprise, mais aussi sans scandale, que s'est déroulée mercredi l'assemblée générale de la BSW. « Dans l'ensemble, une bonne année », a résumé le président Frank Bodin. Pour 2008, le comité directeur prévoit un « renversement de tendance dans les négociations sur les honoraires » en réponse à une « tendance dangereuse de notre ère du tout-bon-marché ».
L'assemblée générale de BSW s'est déroulée mercredi sans surprises, mais aussi sans cadavres dans le placard. "De manière générale, une bonne année", a pu résumer de manière positive et rapide le président de BSW, Frank Bodin, dans son discours. Les objectifs 2007 ont été atteints. On se montre satisfait de la formation continue qui a eu lieu, par exemple avec la formation à la négociation, mais aussi du profilage de la Suisse en tant que lieu de publicité, du classement BSW 2007, de plus de contacts avec les collègues romands ainsi que de l'engagement pour la liberté de la publicité et l'équité ont porté leurs fruits. Le budget relatif à l'Effie a pu être clôturé de manière "plus positive que prévu". Aucune démission n'a été annoncée au sein du comité directeur. Celui-ci a été réélu in corpore pour les deux prochaines années, avec Frank Bodin comme président et Peter Felser comme vice-président. Urs Beer se met à disposition en tant que futur médiateur en cas de conflits inattendus entre les membres de la BSW. Une nouvelle agence, Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, a été admise au sein de l'association.
Le lieu où s'est tenue la 73e assemblée générale de BSW n'était "pas un hasard". C'est au numéro 1 de la Spiegelgasse à Zurich que le Cabaret Voltaire a été fondé en 1916, posant ainsi la première pierre du dadaïsme - "un succès créatif suisse à l'exportation", comme l'a dit Bodin avec quelques allusions amusantes, sans vouloir comparer immédiatement les publicitaires aux dadaïstes.
Pour 2008, le comité directeur prévoit une nouvelle "lutte pour les droits d'utilisation et les idées", un "renversement de tendance dans les négociations d'honoraires" en réponse à une "tendance dangereuse de notre ère du low cost", où de plus en plus d'agences sont jugées sur le prix et non sur les idées et la qualité du travail. La définition de l'affiliation au BSW pour les agences spécialisées et les groupes d'agences est en cours de développement. La rémunération des médias sera également un sujet de discussion.
Lors du dîner commun à la Giesserei, Thomas Bargetzi, CEO de Publicitas Sales Suisse, s'est joint à la ronde. "Publicitas ne deviendra pas une agence média !", a-t-il tenu à rassurer dans un exposé d'invité. Mais ses vendeurs devront à l'avenir aller "plus activement" vers les clients potentiels et ne pas se contenter d'attendre les annonces.
Andreas Panzeri
Le lieu où s'est tenue la 73e assemblée générale de BSW n'était "pas un hasard". C'est au numéro 1 de la Spiegelgasse à Zurich que le Cabaret Voltaire a été fondé en 1916, posant ainsi la première pierre du dadaïsme - "un succès créatif suisse à l'exportation", comme l'a dit Bodin avec quelques allusions amusantes, sans vouloir comparer immédiatement les publicitaires aux dadaïstes.
Pour 2008, le comité directeur prévoit une nouvelle "lutte pour les droits d'utilisation et les idées", un "renversement de tendance dans les négociations d'honoraires" en réponse à une "tendance dangereuse de notre ère du low cost", où de plus en plus d'agences sont jugées sur le prix et non sur les idées et la qualité du travail. La définition de l'affiliation au BSW pour les agences spécialisées et les groupes d'agences est en cours de développement. La rémunération des médias sera également un sujet de discussion.
Lors du dîner commun à la Giesserei, Thomas Bargetzi, CEO de Publicitas Sales Suisse, s'est joint à la ronde. "Publicitas ne deviendra pas une agence média !", a-t-il tenu à rassurer dans un exposé d'invité. Mais ses vendeurs devront à l'avenir aller "plus activement" vers les clients potentiels et ne pas se contenter d'attendre les annonces.
Andreas Panzeri
