Trois nouvelles annonces de combat

 
Liberté de publicité L'Alliance contre l'interdiction de la publicité n'est plus, elle manquait d'unité. C'est pourquoi trois nouveaux groupes se sont formés. 
Les sites www.stopp-werbeverbote.ch et de l'Alliance contre les interdictions de la publicité sont orphelins : sur les deux sites, la dernière mise à jour remonte à plus d'un an. Et ce, bien que le débat sur l'interdiction de la publicité soit loin de s'être éteint. Mais l'organisation qui a réuni pendant environ trois ans les producteurs, les annonceurs, les agences et les médias et qui s'est engagée "pour la liberté dans la communication" avec deux campagnes publicitaires, est devenue silencieuse : "L'Alliance est actuellement en sommeil", déclare Pierre Triponez, qui a dirigé l'Union suisse des arts et métiers (USAM). "Elle n'est pas morte, mais relativement inactive", déclare Hanspeter Kellermüller, directeur de l'Association Presse Suisse. Ailleurs, on entend des propos plus clairs. "L'alliance a perdu sa signification actuelle", constate Piero Schäfer, porte-parole de Publicité Suisse (PS) et de l'alliance. Et le directeur de BSW, Walter Merz, ajoute : "L'alliance n'existe plus sous sa forme originelle". C'est clair, puisque SW et BSW l'ont quittée l'été dernier. Ils ont été suivis par la communauté d'intérêts des médias électroniques et l'Association suisse des annonceurs (SWA). Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, notait par exemple dans son rapport annuel 2007 : "Malheureusement, l'Alliance contre les interdictions de publicité n'est pas unanime sur la voie à suivre - les campagnes d'annonces ont été un coup d'épée dans l'eau. Nous allons donc poursuivre la lutte pour la liberté de la publicité avec d'autres organisations intéressées - surtout avec les médias, qui sont dans le même bateau".
Même si les représentants de SW, BSW, SGV et de l'association des éditeurs contactés préfèreraient reformuler l'affaire - en fin de compte, ils confirment la situation désolante. La frustration remonte à deux votations populaires perdues à l'automne 2006. Dans les cantons de Bâle-Campagne et de Soleure, l'Alliance s'était notamment engagée contre de nouvelles restrictions en matière de publicité et de sponsoring par le biais d'une campagne publicitaire (de DraftFCB/Lowe Group) - qui a toutefois été approuvée par 71 et 56 pour cent des votants. Les deux défaites ont été le Waterloo de l'alliance : elle a dû revoir sa copie. En avril 2007, un accord semblait encore possible. Dans le journal interne de la SGA, Plakativ, Othmar Casutt, responsable des relations publiques de la SGA, note : "Lors d'une réunion des membres actuels de l'alliance en avril 2007, on s'est mis d'accord sur le fait que la lutte devait être intensifiée. Et ce, non plus sous le label négatif 'Alliance contre les interdictions de publicité', mais avec un message positif, par exemple 'Alliance pour la liberté de communication et de commerce'. En juillet prochain, l'Alliance se présentera au public sous un nouveau nom et avec de nouveaux objectifs. En plus des milieux de la publicité et des médias déjà engagés, l'Alliance veut également impliquer le commerce de détail, les entreprises de services, l'industrie alimentaire, les producteurs de boissons, la branche automobile, le secteur des télécommunications, l'Union des paysans, etc.".
Un ennemi communL'élargissement réussit, mais l'alliance se brise le 5 juillet 2007. La raison : l'économie se focalise sur l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) et le désigne comme ennemi commun en raison de ses programmes nationaux sur le tabac, l'alcool et l'alimentation. En revanche, l'ASA, les agences et les médias ne s'opposent pas fondamentalement à ce que la politique limite ou renchérisse la consommation de certains produits pour des raisons de prévention. "Nous voulons coopérer avec l'OFSP, mais nous nous opposons à ce que l'on ne puisse plus faire de publicité pour des produits légaux", estime Piero Schäfer.
Même si le directeur de l'ACS, M. Triponez, se veut rassurant et affirme aujourd'hui que les membres de l'association "ne se sont pas séparés dans le bruit", ils ne tirent plus à la même corde. Entre-temps, plusieurs nouveaux groupes se sont même formés : Sous l'égide de l'USAM et d'Economiesuisse, un "Comité de l'économie pour une politique raisonnable en matière d'alcool" a vu le jour, ainsi qu'une "CI Liberté", dont l'objectif est de "renforcer l'idée de liberté en Suisse et sa mise en œuvre dans la législation et son application". Cependant, ni la SWA, ni les agences, ni les médias ne participent à ces deux institutions. Ces derniers ont formé un troisième groupe, encore anonyme, qui devrait se constituer fin mai. La réussite de ce projet dépend essentiellement de Hanspeter Kellermüller de l'association des éditeurs. C'est à lui qu'incombe la tâche de développer un nouveau concept. Il ne veut pas encore en dire trop : "Nous essayons de sensibiliser les gens au fait que la liberté de communication - et ce également dans le domaine de la communication commerciale - est une valeur importante de notre société". Mais Kellermüller semble lui aussi miser davantage sur la coopération que sur la confrontation : Au lieu de lutter contre l'OFSP et les tendances de la société, il peut s'imaginer tendre la main à une campagne de prévention commune. Comme démonstration de bonne volonté. Et comme prévention contre de nouvelles interdictions de publicité.
Markus Knöpfli
 
 
 
Le SW est un lienQuel que soit le nombre de cordes que l'on tire au final
On ne va tout de même pas marcher séparément contre de nouvelles interdictions de publicité. En effet, une association veille à une coordination minimale : Publicité Suisse (PS). Son président, Carlo Schmid, est membre du comité directeur de la CI Liberté et a également signé le "Comité de l'économie pour une politique raisonnable en matière d'alcool". La SW est également présente dans le groupe encore peu structuré qui tente de se former sous la direction de l'association des éditeurs. L'ancien conseiller aux Etats PDC Schmid fait tout ce qui est en son pouvoir pour assumer ce rôle. Ainsi, il s'est récemment exprimé avec véhémence contre les interdictions de publicité et contre l'Office fédéral de la santé publique, en lançant une attaque en règle lors de la Journée de la publicité. (mk)