Passe-partout sur le gril

 
Food Publicis, mandaté par Migros, annonce les compositions pour le championnat européen des grillades. 
 
 
 
 
 
Cet été, deux événements majeurs extrêmement importants se rencontrent pour Migros : la saison des grillades et le championnat d'Europe de football. Et comme le coup d'envoi de l'Euro 08 coïncide justement avec la fin de la campagne M'08 pour le premier championnat officiel des fans, le sponsoring non officiel de Migros se prolonge naturellement.
Les matchs chauds sur le gazon se poursuivent sur des charbons ardents. En accord avec le championnat d'Europe, Migros propose à ses clients un vaste assortiment de spécialités de grillades en provenance de toute l'Europe. Après tout, chez Mirgos, les meneurs de jeu savent que les fans de foot sont aussi des fans de grillades et vice-versa.
En tout cas, la campagne donne à la fois faim de football et de grillades. Sur quatre sujets d'annonces et d'affiches, Migros présente avec humour la sélection italienne, la sélection espagnole, la sélection grecque et bien sûr la sélection suisse du M'08. Dans quatre spots télévisés (voir ci-dessous), elle fait même s'affronter ces équipes. Mais comme il se doit pour des spécialités de grillades avec un logo non autorisé officiellement par l'UEFA pour l'Euro 08 (trademark registered), bien sûr sur le gril et non sur la pelouse.
La campagne est accompagnée de promotions quotidiennes à moitié prix et d'une promotion avec Jörg Stiel : Migros distribue des tabliers de barbecue au look de la Nati suisse. Les personnes qui les porteront les jours de match de l'équipe nationale suisse à l'occasion d'une visite au magasin (attention : ne les mettez en aucun cas dans le fan mile !!!) bénéficieront d'un rabais de 10 pour cent sur leurs achats. La campagne a débuté le 18 mai, passe à la télévision également autour des matchs de l'Euro (registered trademark), dans les principaux médias imprimés suisses et au point de vente dans tous les magasins Migros.
 
Andreas Panzeri