Les sponsors de l'Euro souffrent d'un manque de notoriété

 Peu avant le début du championnat d'Europe de football 2008, les consommateurs allemands n'ont qu'une perception limitée des sponsors officiels. De manière surprenante, leur degré de notoriété a diminué au lieu d'augmenter au cours des six derniers mois. C'est du moins le résultat d'une récente enquête de l'institut d'études de marché Innofact. La seule exception est le géant des boissons Coca-Cola qui, grâce à des activités publicitaires massives, a pu augmenter sa notoriété entre décembre 2007 et mai 2008.A l'exception de Coca-Cola, dont le degré de notoriété est passé de 24 à 27 pour cent (non soutenu) et de 68 à 70 pour cent (soutenu), presque personne n'est vraiment perçu actuellement parmi les sponsors de l'Euro. Par exemple, la notoriété assistée d'Adidas, fournisseur de l'équipe nationale allemande, était de 68 % en décembre et de 58 % seulement en mai. En troisième position du classement de la perception, on trouve McDonalds, dont le degré de notoriété a également légèrement diminué, passant de 59 à 58 %. Mastercard a également perdu trois pour cent au cours des six derniers mois et est désormais désigné comme partenaire officiel de l'Euro 2008 par 43 pour cent des personnes interrogées. Loin derrière, on trouve des entreprises comme Carlsberg, Canon ou JVC.
"Nous partons du principe que les sponsors vont maintenant se lancer à fond dans leurs relations publiques et que leur notoriété va à nouveau augmenter juste avant et pendant l'Euro", prédit Hagemann, chef de projet chez Innofact, à Pressetext. Il est frappant de constater qu'actuellement, des entreprises comme Nike, Puma ou Bitburger sont nettement mieux perçues, et à tort, comme des sponsors. En revanche, les sponsors nationaux ne semblent pas du tout attirer l'attention. Avec Telekom Austria à la dixième place, on ne trouve qu'une seule marque dans le top dix.