Contexta : Mieux vaut économiser sur l'assurance que sur la voiture

Les Assurances Bâloise ont chargé Contexta de développer une campagne de promotion des ventes. Elle doit communiquer que les assurances auto de la Bâloise sont moins chères qu'on ne le pense et corriger en même temps leur image. Au cœur de cette campagne, un message aussi clair que sympathique : "Ne faites pas d'économies sur votre voiture. Economisez sur l'assurance automobile". Bien entendu, toujours avec une possibilité de réponse directe et gratuite, l'objectif étant d'inciter le plus grand nombre possible de consommateurs et de consommatrices à demander une offre personnalisée à leur conseiller en assurances Bâloise.
Contexta a assaisonné le message principal d'une pincée d'humour. Dans la presse écrite, en montrant des voitures bon marché ou en mauvais état à la place des voitures de rêve. Dans le spot radio, en parodiant les informations routières. Et enfin, dans le marketing ambiant, en adaptant le message principal à l'environnement publicitaire et en l'utilisant sans image, par exemple sur les robinets de distribution d'essence dans les grandes stations-service de toute la Suisse.

Responsable chez Bâloise Assurances :
Marc Hallauer (responsable de la communication marketing), Beatrice Maetzener (responsable de la publicité). Responsables chez Contexta, Berne : Moritz Staehelin (Creative Director), Daniel Müller (texte), Frederick Rossman, Florian Brand (AD), Patrick Fawer, Sam Divers (graphisme), Christian-Kumar Meier (Client Service Director), Philipp Tinguely, Michel Sulser (conseil) ; traitement des images : Patrick Rohner, Zurich ; production du spot radio : Dex Music, Bâle ; Media : MediaPlus AG, Berne.