Frei, Partner doit donner une nouvelle image à Schaffhouse

 
Le canton de Schaffhouse veut s'éloigner de son image axée sur le tourisme et va donc lancer une campagne de grande envergure pour se présenter comme un lieu de résidence et un site économique. "Le canton veut ainsi également lutter contre le problème du vieillissement et du faible revenu de base", explique Mäni Frei, propriétaire de l'agence responsable Frei, Partner, à Werbewoche. Quand on entend parler de Schaffhouse, on ne doit plus seulement avoir des images des chutes du Rhin devant les yeux.La campagne avec le slogan : "Schaffhouse. Un petit paradis" sera lancée en septembre 2008. "Pour cela, nous cherchons le dialogue avec la population schaffhousoise, il s'agit en effet de l'image de tout le canton, et la population doit y adhérer. Notre question sera de savoir ce qu'il faut pour ce petit paradis", explique Frei. Une première présentation aura lieu à la foire de Zoug en octobre. En avril 2009, la nouvelle image sera promue par des annonces, des affiches, des spots radio et sur Internet.
La campagne doit mettre en avant les prix avantageux de l'immobilier, la belle zone de détente et la proximité de Zurich. Le canton est certes petit, mais cela signifie aussi des trajets courts et une atmosphère personnelle dans laquelle l'individualité compte au lieu de la masse, selon Frei. Comme un changement d'image prend du temps, la campagne doit être menée de manière intensive pendant au moins quatre ans. Un budget annuel de 800 000 francs est à disposition, financé par le budget ordinaire et par le budget publicitaire actuel de la promotion économique de Schaffhouse, qui s'élève à 200 000 francs.
Frei, partenaire a obtenu le mandat par l'intermédiaire de la promotion économique du gouvernement de Schaffhouse, pour lequel elle avait déjà fait du marketing résidentiel. C'est pour cette raison que le mandat a été attribué sans présentation de concurrents, comme le dit Frei, qui a fondé l'agence à Schaffhouse il y a 20 ans et a déménagé avec elle à Zurich trois ans plus tard. Malgré son siège à Zurich, l'agence a continué à travailler pour des clients schaffhousois. En juin, l'agence retournera dans son pays d'origine.