Les publicitaires sont encore réticents

 
Télévision mobile Le seul fournisseur alternatif de télévision mobile doit modifier la structure de son entreprise. 
Récemment, Bruno Bucher, l'inventeur et père spirituel de Mobile-TV Schweiz, a présenté sa chaîne de télévision spécialement conçue pour le téléphone portable à des professionnels des médias et de la publicité. L'ancien employé de Swisscom se bat dans des conditions difficiles pour faire de sa vision une réalité. (Werbewoche en a parlé à plusieurs reprises.) Concrètement, Bucher déplore le manque d'interactivité que le nouveau réseau d'émission DVB-H mis en place par Swisscom Broadcast ne fournit pas encore. Car Bucher souhaite, contrairement à ce que fait actuellement Swisscom avec la diffusion linéaire de 20 chaînes actuellement, faire de la télévision exclusivement pour l'utilisation mobile. Et là, il aurait un besoin urgent de possibilités interactives pour fidéliser progressivement son public à son programme. C'est en même temps le cœur du modèle commercial de MoTV. On parle de votes du public, d'achats par clics, de téléchargement de vidéos et de nombreuses autres possibilités que la technologie offrirait et qui permettraient à MoTV de se financer.
Comme on ne sait pas quand Swisscom pourra réaliser les possibilités techniques sur le réseau DVB-H, Bucher et son équipe doivent maintenant se rabattre sur une télévision linéaire.
C'est précisément là que les problèmes commencent. Car la publicité se montre très réservée. "J'ai certes reçu des réactions tout à fait positives", dit Bucher. Mais les annonceurs ne veulent pas (encore) investir. Le projet est pour l'instant financé à 20 pour cent, un investisseur s'est engagé. Une fois que quelqu'un aura sauté le pas, cela ne devrait plus durer très longtemps, estime Bucher. Peut-être MoTV pourra-t-elle être lancée dès les Jeux olympiques d'août prochain ou pour les ventes de Noël, calcule-t-il prudemment.
Changement d'entrepriseMobile-TV Suisse a dû orienter son nouveau programme vers un nouveau groupe cible et se concentre sur un public essentiellement urbain, sur les adolescents et les jeunes adultes entre 14 et 30 ans. Cela a également des conséquences sur la gestion de l'entreprise, dont les seniors ne sont plus responsables que sur le plan stratégique. "Sur le plan opérationnel, ce sont des jeunes qui dirigeront MoTV", explique Bucher. En ce qui concerne le contenu des programmes, il ne peut pas encore prononcer de "phrases percutantes", comme le dit Bucher.
Après tout, le pionnier de la télévision mobile veut faire de la télévision jeune pour les adultes. "Nous ne pouvons rien faire d'autre pour être également passionnants et intéressants pour le marché publicitaire", explique Bucher pour décrire la "conséquence sourde" des restrictions technologiques. En réponse à une question concrète, Bucher affirme que l'on a de nombreuses idées. L'une d'entre elles est un format économique. "Nous pensons qu'il est important que la jeune génération comprenne quelque chose à l'économie et à la politique".
Bucher voit un point négatif à l'évolution actuelle dans le fait qu'il n'existe actuellement qu'un seul terminal, le Nokia N77, capable de recevoir des programmes TV via DVB-H. Il estime qu'il n'y a pas d'autre solution. Bucher craint que la télévision mobile, à l'instar de la radio numérique (DAB), puisse finalement échouer en raison du manque de disponibilité des terminaux.
Comme cela a déjà été annoncé lors de la conférence de presse de Swisscom à la mi-avril, d'autres appareils devraient être disponibles d'ici l'automne. En fait, Bucher favorisait le Nokia N96, "une merveille" qui s'adresse aussi aux "early adopters", des personnes qui se penchent très tôt et de manière approfondie sur les nouvelles technologies. "Nous pourrions nous adresser à ces personnes qui communiquent. La masse ne communique pas", explique Bucher. L'exemple de l'iPhone d'Apple montre que les utilisateurs communiquent entre eux et que le fabricant peut améliorer son produit en permanence. Ce n'est pas le cas dans les conditions actuelles.
En Allemagne, le DVB-H semble déjà avoir échoué. En tout cas, Fritz Jaussen, chef de l'opérateur de téléphonie mobile Vodafone, ne donne plus guère de chances de survie au DVB-H en Allemagne.    
René Worni