La période précédant Noël et le Black Friday stimulent le marché publicitaire
Le marché publicitaire affiche en novembre une vigueur habituelle et clôture le mois à 816,9 millions de francs bruts. Comme les années précédentes, novembre est le mois le plus dynamique en termes de publicité, porté par les achats de fin d'année et le Black Friday. C'est ce que révèle l'étude « Werbemarkt Trend » de Media Focus.
Comparé à l'année 2020, qui a été faible sur le plan publicitaire, cela représente une augmentation marquante de 49,4 % et une nette augmentation est également observée par rapport à 2019 (+29,6%). Cette reprise se reflète également dans le YTD (+13,1%).
Pression publicitaire sur le marché global
L'évolution de la pression publicitaire en novembre 2021 en millions de francs bruts
19 secteurs avec une augmentation à deux chiffres
Le mois de novembre, fort en publicité, apporte un essor à 20 des 21 branches. 19 d'entre elles augmentent même la pression publicitaire à un niveau à deux chiffres.
Les plus fortes augmentations sont enregistrées dans les branches qui, en raison de la Corona, étaient plus faibles l'année précédente. Le gagnant absolu est le secteur des manifestations avec une augmentation de 236,4 %. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme font eux aussi nettement bouger le tambour publicitaire en novembre (+144,3%).
Parmi les autres gagnants, on trouve les services (+100,4%), les médias (+96,6%), l'énergie (+94,5%) et la mode et le sport (+92,5%).
L'année publicitaire 2021 présente une image positive pour presque toutes les branches. YTD, toutes les branches, à l'exception des initiatives & campagnes, ont pu augmenter leur pression publicitaire. Les plus fortes augmentations ont été enregistrées par Mode & Sport (+27,3%), Energie (+25,2%) et Cosmétiques & Hygiène corporelle (+21,4%).
Nettoyage uniquement réduit pendant le mois où la publicité est la plus forte
Seul le secteur du nettoyage (-8,9%) réduit sa pression publicitaire en novembre. Cependant, elle continue à augmenter (+11,2%).
La légère réduction (-0,5%) des initiatives & campagnes dans la perspective YTD ne s'explique ni par les campagnes économiques ni par les campagnes politiques. Celles-ci se situent au-dessus ou autour du niveau de l'année précédente. Ce mois-ci, par exemple, la campagne "Non à la loi Corona" a de nouveau manqué de peu le top 10 et s'est retrouvée à la 11e place. Ce sont bien plus les campagnes d'utilité publique qui perdent de la pression publicitaire en 2021. La plus forte réduction absolue est enregistrée par Santé & Sport, dont fait partie la campagne Corona de l'OFSP (-26,4%), suivie par Dons, aide, prévention de la violence (-18,4%), Travail, droit, formation (-42,1%) et Protection des animaux (-32,0%). Seule la protection de l'environnement reste au niveau de l'année précédente et le segment de produits sécurité et transport peut même légèrement progresser (+14,2%).
Top du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en novembre
Mix média pour le mois de novembre
