Magazine lifestyle de Manor à l'occasion de l'Euro 08
Nouveau lancement Manor lance pour la première fois un magazine thématique rédactionnel à l'occasion de l'Euro, conçu par Basel West Unternehmensskommunikation.
Nouveau lancement Manor lance pour la première fois un magazine thématique rédactionnel à l'occasion de l'Euro, conçu par Basel West Unternehmensskommunikation.
La plupart des Suisses sont des clients de Manor. Pendant un grand événement comme l'Euro 08, les villes sont plus animées, les magasins plus fréquentés et l'ambiance générale de consommation est plus élevée. C'est pourquoi Manor a décidé de publier un magazine à l'occasion de l'Euro, afin de capter cette ambiance et de l'orienter vers les grands magasins Manor, où l'on trouve également la plus grande offre d'articles de supporters de l'UEFA sous licence.
Durée d'utilisation accrueDistribué en allemand, français et italien à 750′ 000 exemplaires, le magazine s'adresse aux clients réguliers et occasionnels. Le lectorat hétérogène a des besoins de communication et des affinités avec Manor très différents. La rédaction s'oriente sur les besoins des lecteurs moyennement intéressés et vise à augmenter la durée d'utilisation et à créer une valeur ajoutée afin de renforcer la confiance dans l'entreprise.
Envie de foot et de shoppingUn spécial foot est collé dans le magazine avec le calendrier des matchs, des informations de fond sur l'Euro et les pays qualifiés ainsi qu'une interview de Marco Streller. Une partie produits propose des produits officiels pour fans comme des t-shirts, des casquettes ou des sacs. Le thème du football convient parfaitement pour mettre en œuvre avec plaisir la nouvelle image plus extravertie et plus progressive du grand magasin, et suscite un large intérêt. Pour répondre à la clientèle essentiellement féminine, le thème du style de vie et du shopping occupe également une place importante. Une série de photos présente la mode actuelle pour femmes, hommes et enfants dans le décor du nouveau stade du Letzigrund. Des portraits de villes restituent le groove de chaque ville organisatrice de l'Euro. La joueuse Chantale Magnin montre ses envies d'achat lors d'une virée shopping dans un grand magasin. Un reportage relate une course de ballon unique en son genre : il y a un an déjà, l'ancien arbitre de pointe Urs Meier avait envoyé un ballon de football du haut du Cervin. Depuis, le ballon est transporté chaque semaine dans un grand magasin différent en utilisant les moyens de transport les plus originaux possibles et est attendu à Bâle avant le match d'ouverture.
Pendant l'Euro, les fans de football profitent eux aussi de leurs jardins et de leurs balcons. C'est pourquoi le magazine contient des offres pour des fêtes privées de l'Euro ainsi qu'un guide culinaire. Ceux qui préfèrent échapper à la fièvre du championnat trouveront des conseils pour des excursions et des voyages dans des lieux sans football. L'Angleterre ne s'étant pas qualifiée pour l'Euro, un voyage à Londres s'impose par exemple. Un concours permet de gagner un safari en Afrique du Sud, où aura lieu la prochaine Coupe du monde dans deux ans.
Markus Siegenthaler, Bâle Ouest
La plupart des Suisses sont des clients de Manor. Pendant un grand événement comme l'Euro 08, les villes sont plus animées, les magasins plus fréquentés et l'ambiance générale de consommation est plus élevée. C'est pourquoi Manor a décidé de publier un magazine à l'occasion de l'Euro, afin de capter cette ambiance et de l'orienter vers les grands magasins Manor, où l'on trouve également la plus grande offre d'articles de supporters de l'UEFA sous licence.
Durée d'utilisation accrueDistribué en allemand, français et italien à 750′ 000 exemplaires, le magazine s'adresse aux clients réguliers et occasionnels. Le lectorat hétérogène a des besoins de communication et des affinités avec Manor très différents. La rédaction s'oriente sur les besoins des lecteurs moyennement intéressés et vise à augmenter la durée d'utilisation et à créer une valeur ajoutée afin de renforcer la confiance dans l'entreprise.
Envie de foot et de shoppingUn spécial foot est collé dans le magazine avec le calendrier des matchs, des informations de fond sur l'Euro et les pays qualifiés ainsi qu'une interview de Marco Streller. Une partie produits propose des produits officiels pour fans comme des t-shirts, des casquettes ou des sacs. Le thème du football convient parfaitement pour mettre en œuvre avec plaisir la nouvelle image plus extravertie et plus progressive du grand magasin, et suscite un large intérêt. Pour répondre à la clientèle essentiellement féminine, le thème du style de vie et du shopping occupe également une place importante. Une série de photos présente la mode actuelle pour femmes, hommes et enfants dans le décor du nouveau stade du Letzigrund. Des portraits de villes restituent le groove de chaque ville organisatrice de l'Euro. La joueuse Chantale Magnin montre ses envies d'achat lors d'une virée shopping dans un grand magasin. Un reportage relate une course de ballon unique en son genre : il y a un an déjà, l'ancien arbitre de pointe Urs Meier avait envoyé un ballon de football du haut du Cervin. Depuis, le ballon est transporté chaque semaine dans un grand magasin différent en utilisant les moyens de transport les plus originaux possibles et est attendu à Bâle avant le match d'ouverture.
Pendant l'Euro, les fans de football profitent eux aussi de leurs jardins et de leurs balcons. C'est pourquoi le magazine contient des offres pour des fêtes privées de l'Euro ainsi qu'un guide culinaire. Ceux qui préfèrent échapper à la fièvre du championnat trouveront des conseils pour des excursions et des voyages dans des lieux sans football. L'Angleterre ne s'étant pas qualifiée pour l'Euro, un voyage à Londres s'impose par exemple. Un concours permet de gagner un safari en Afrique du Sud, où aura lieu la prochaine Coupe du monde dans deux ans.
Markus Siegenthaler, Bâle Ouest
