Schawi, tiens-toi à tes cotes

 
Chronique Un message d'anniversaire au pionnier de la radio, en lui demandant de mieux se limiter à l'avenir à ses compétences clés. Par Oliver Classen. 
Après les telenovelas allemandes et la psyché de Moritz Leuenberger, "Roschee", l'homme à tout faire, analyse désormais la critique des médias suisses - et confond une fois de plus (auto)marketing et journalisme.Schuster, bleib bleib' bei deinen Leisten : Roger Schawinski se prend pour une vox populi et est un fan avoué de Berlin. (Mais depuis toujours, il ignore délibérément cet avertissement de la sagesse populaire allemande). Dans son organe interne Persönlich, Mister Forever Young, qui fête cette semaine son 63e anniversaire et prétend depuis quelques mois faire de la radio pour adultes, s'est livré ces jours-ci à un inventaire du journalisme médiatique suisse. Il en résulte une oraison funèbre truffée d'anecdotes et de règlements de comptes personnels, au niveau de réflexion de cette presse gratuite qu'il considère comme "sans visage et sans inspiration", au point de ne pas pouvoir faire l'objet d'une critique médiatique. Ce qui nous amène déjà au premier malentendu fondamental : Les journalistes médiatiques discutent certes de temps en temps de contenus médiatiques, ils font donc aussi de la critique médiatique. Mais un journalisme médiatique qui se considère comme un métarécit au sens d'une interface interne de la politique, de l'économie et de la culture et qui considère que sa mission consiste à regarder et à taper sur les doigts (en tant que quasi-cinquième) du quatrième pouvoir dans notre démocratie est bien plus important.
Dans notre pays, cette forme et cette fonction exigeantes ne sont actuellement cultivées que par la NZZ. Pour cela, le rédacteur responsable, Rainer Stadler, s'est vu récemment décerner à juste titre le prix zurichois du journalisme. Schawinski interprète ce geste comme "le chant du cygne d'un genre autrefois florissant". Il en veut pour preuve le fait que dans le nord du canton, plusieurs journaux de qualité tiennent des pages quotidiennes sur les médias - sachant que le marché allemand est plus de vingt fois plus grand, y compris en ce qui concerne le journalisme médiatique sérieux. Remarque : cette comparaison boiteuse ne dispense pas Tagi & Co. de leur devoir journalistique, qui consiste à passer d'histoires médiatiques ponctuelles et orientées people (par exemple sur Schawi) à un monitoring continu et compétent des médias. Car dans ce cas, la concurrence ne stimule pas seulement les affaires autoréflexives, mais apporte aussi un contrôle mutuel et, à moyen terme, des normes plus élevées dans la branche.
A la fin de son élaboration, l'homme d'opinion marathonien distribue encore les roses et les cactus habituels. Son bashing de l'excellente page médias du Süddeutsche Zeitung repose sur des motifs tout aussi privés ("un article malveillant du chef de rubrique") que l'éloge de Kurt W. Zimmermann en tant que "porte-drapeau suisse de la corporation". Il ne fait aucun doute que jusqu'à son changement de camp, Zimmermann était un journaliste sérieux doté d'un instinct de tueur pour les bonnes histoires, ce qui est rare dans notre pays. Les chroniques de l'actuel conseiller dans la Weltwoche - pour laquelle Schawinski réalise lui-même des interviews, comme on le sait - sont souvent une lecture agréable, mais elles sont aussi éloignées du journalisme médiatique que Roger Köppel de l'objectivité professionnelle.
En bref : le meilleur journalisme médiatique, parce que le plus crédible, continue de provenir de simples journalistes - et non d'entrepreneurs médiatiques et/ou de ceux qui leur murmurent à l'oreille. Car la frontière entre marketing et journalisme n'est nulle part aussi délicate et sacrée que dans cette discipline reine secrète.
Dommage que le journalisme ne soit plus aujourd'hui un métier dans lequel on peut vieillir dignement. C'est sans doute pour cette raison que Schawinski (comme Zimmermann) s'est reconverti en temps voulu dans l'entrepreneuriat, qu'il maîtrise à la perfection. Mais qu'il y reste, s'il vous plaît, et qu'il s'en tienne à ses excursions dominicales dans son ancien métier. Car il faut bien l'avouer : Lorsque le jour du Seigneur, sur Radio 1, le chef en personne décortique tel ou tel politicien, je ne m'arrête pas non plus.
Oliver Classen a été rédacteur de médias avant de devenir porte-parole de la Déclaration de Berne, une organisation de politique de développement.