1 chance, 50 personnes

 
Spot TV L'agence de publicité londonienne Wieden + Kennedy a réalisé le premier spot en direct de Grande-Bretagne pour le compte de Honda. 
Ce que l'équipe Honda de Wieden + Kennedy (WK), Londres, a mis sur pied ou plutôt fait décoller pour le 1er juin 2008 a dû être une première à bien des égards : "Jump" était le premier spot télévisé diffusé en direct sur la chaîne britannique Channel 4. Et ce que l'on pouvait voir n'était pas moins spectaculaire : pendant la chute libre depuis les hauteurs, des parachutistes et leurs collègues se sont accouplés pour former une suite de lettres H, O, N, D et A. A part cela, il n'y avait aucune indication sur le commanditaire.Pour réaliser cette entreprise ambitieuse et risquée, il a fallu un an de planification. Tous les scénarios possibles et imaginables ont été couchés sur le papier. Chaque éventualité a été prise en compte, rien n'a été laissé au hasard. Comme dans un gigantesque ballet, chaque mouvement a dû être chorégraphié et calculé afin d'être parfaitement adapté au moment de passer aux choses sérieuses.
"Nous avons réuni une équipe composée des meilleurs parachutistes du monde", révèle BJ Worth, coordinateur des cascades en l'air, sur le blog www.difficultisworthdoing.typepad.com. La plupart d'entre eux ont bien plus de 10 000 sauts à leur actif et apprécient le défi que représente pour eux le tournage de la nouvelle Honda Accord. "Pour Honda, il n'a pas été facile de décider ce qui avait sa place dans le nouveau modèle et ce qui ne l'avait pas", explique Tony Davidson, directeur créatif chez Wieden + Kennedy. "Cette tension fait en quelque sorte partie de l'ADN de Honda". Et elle devait être reflétée dans le tournage complexe.
Préparations minutieuses "Si l'on devait résumer en une phrase le pain quotidien des ingénieurs Honda, ce serait "difficult is worth doing - cela vaut la peine de faire quelque chose de difficile"", explique Kim Papworth, CD chez WK. Pour les protagonistes du spot, cela signifiait s'entraîner à des "dirt dives" selon les croquis de BJ Worth. Les formations ont d'abord été répétées en dansant sur le sol, puis allongées sur des planches à roulettes, afin que les différentes rotations et tournures puissent être exécutées à l'aveugle.
"Nous avions une chance, deux avions et cinquante personnes qui sautaient", se souvient Worth. Les différentes formations ont été suivies par sept caméras, dont une dans un hélicoptère, et une autre portée par Tom Sanders sur son casque : "Elle est très lourde. C'est particulièrement délicat à la sortie de l'avion et plus tard à l'atterrissage. Il y a très peu de gens qui font ça, et il y a une raison à cela".
En plus du spot diffusé en direct d'Espagne, il existe une variante plus sophistiquée de la publicité télévisée, dans laquelle ce n'est pas le nom de Honda, mais un volant, une spirale à ressort et une caméra arrière qui ont été construits par 50 sauteurs. Cette représentation extraordinaire est suivie par un monsieur qui arrive en trombe dans une Honda Accord racée et qui conclut laconiquement : "What's next ?" Oui, quelle sera la prochaine étape ?
Le spot "Jump" de Honda et plus d'informations sur Internet à l'adresse www.difficultisworthdoing.typepad.com.
Marc Bodmer