McDonald's célèbre les habitudes alimentaires excentriques avec TBWA\Zurich
Les burgers emblématiques de McDonald's, le Big Mac, le Cheeseburger Royal et le Double Cheeseburger, seront désormais servis encore plus chauds, plus juteux et plus frais. McDonald's fait appel à TBWA\Zurich pour sa nouvelle campagne nationale en Suisse.
Partant de l'idée de la campagne "Nous les avons améliorés, vous les rendez parfaits", deux films expliquent la préparation optimisée en cuisine et le fait que seuls des hamburgers fraîchement produits sont servis sur commande. Au lieu de cela, ils suivent les habitudes alimentaires qu'ils ont développées depuis des années en tant que fans de McDonald's. Ils ne veulent pas être déçus.
"Les hôtes ont leurs propres rituels et habitudes pour déguster nos produits alimentaires. Il est important pour nous qu'ils puissent continuer à les suivre, même après que nous ayons légèrement adapté nos burgers emblématiques", explique Severine Caspard de McDonald's, responsable de la campagne.
En plus de la télévision, de la publicité dans les lieux publics, de la publicité dans les lieux publics et de la publicité en ligne, la campagne est accompagnée de nombreuses mesures dans les médias sociaux, qui mettent l'accent sur les habitudes alimentaires à la fois excentriques et adorables des clients et en font un sujet de discussion au sein de la communauté : Du concours de commentaires humoristiques, qui a recueilli plus de 13 000 commentaires en 24 heures, en passant par les vidéos de l'équipe et les activités d'influence, jusqu'à l'engagement des utilisateurs avec leurs habitudes alimentaires personnelles.
Responsable chez McDonald's : Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager), Morgane Zillweger (Marketing Consultant), Sandrine de Cerjat (Marketing Consultant). Responsable TBWA\NZürich : Manuel Wenzel (ECD), Tizian Walti (CD), Mathias Bart (Senior Copywriter), Reto Clement (Senior Art Director), Stephanie Seematter, Mark Levay (AD), Mario Hipleh (Junior Copywriter), Benjamin Eugster, Nadine Müller (Stratégie), Dominik Laubscher (Group Account Director), Julia Röthlisberger (Account Manager), Patricija Slekyte (Account Executive), Morgana Stolz (Interne), Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), Pierre Copsey, Domenico Catena (VIDO), Rahel Kühne (Social Media). Responsable de la production du film : Rocket Film (production), Christopher Novak, Kerstin Reulen (producteurs), Duncan Christie (réalisateur), Jan Mettler, Lukas Wälli (DoP), Colorwulf (grading), Gregers Maersk&Adrian Aurelius / Ballad (composition), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Cloudscape (postproduction), Margit Gassner (Lilou Studio), Tim Landsberg (styliste alimentaire). Responsable chez OMD : Bernhard Gschwandtner, Peter Hartmann (planification média) Responsables chez Farner : Nina Krucker, Sibylle Demarin, Constanze Fristensky (RP).
