Un nouveau monde médiatique

 
Autopromotion Le groupe d'agences Serviceplan a organisé un I-Day sur le thème des médias interactifs à son siège de Munich. 
"User Generated Content" ou "Social Media" ne sont que quelques-uns des mots-clés qui font actuellement l'objet d'un vif débat dans le paysage médiatique. Mais ces thèmes vont-ils modifier durablement notre communication ? Ou s'agit-il simplement de bulles d'air qui éclatent après une courte demi-vie - comme le monde virtuel de "Second Life" ? Le groupe d'agences Serviceplan, dont le réseau comprend également Plan.Net en tant que spécialiste de la communication interactive, a invité la semaine dernière plus de 100 cadres, représentants de clients et personnes intéressées des médias à son premier I-Day. L'événement, mis en scène à la fois comme une autopromotion et une contribution à la discussion, a présenté des faiseurs de tendances renommés dans des exposés suivis d'ateliers. Les thèmes ont été animés par Michael Frank, directeur du groupe Plan.Net, et Florian Haller, directeur général du groupe d'agences Serviceplan. Ils ont déclaré : "Le secteur veut créer des tendances. Au milieu de l'année, il est maintenant temps de faire un bilan intermédiaire : où les tendances attendues ont-elles évolué ?"
Sauver le spot publicitaireRoman Kuhn, réalisateur, producteur et cinéaste publicitaire a présenté sa dernière invention
de l'année dernière. Le cinéaste a également été nominé pour un prix fédéral du film avec un documentaire sur Hildegard Knef. Dans les années 90, avec ses nombreux spots pour H&M, il n'a pas seulement projeté un style de vie payant dans la mode populaire, mais il a également marqué durablement le style de nombreux clips musicaux avec ses films publicitaires chargés d'émotions. Ses bandes-son pour de nombreux spots H&M se sont régulièrement retrouvées dans les hit-parades. Avec la plateforme Floaded - qui vient d'être lancée et qui est dérivée de "film loaded" - Kuhn veut combiner tous ces mondes. Il spécule ainsi sur rien de moins qu'un possible sauvetage du spot publicitaire. "Nous sommes tous conscients que le spot publicitaire, en tant qu'interruption d'un long métrage à la télévision, est arrivé à l'automne de sa carrière", a déclaré Roman Kuhn. Sa nouvelle idée est désormais de créer une plateforme spécifique pour les films publicitaires d'un type plus évolué. Sur
des courts métrages avec des produits intégrés doivent être présentés. Le pilote est "Die Erlkönigin" (La reine des abeilles). Les personnes qui prévoient d'acheter une nouvelle voiture, par exemple, peuvent se repaître de ce film pendant de longues minutes. Les images montrent la Mercedes souhaitée dans toutes les poses et dans toutes les situations, dans des scènes aussi belles que passionnantes ou pleines d'action. Il existe en outre un outil permettant au spectateur de cliquer sur certaines parties de la voiture. Il est ainsi dirigé vers la page de la marque, où l'intéressé trouve des informations supplémentaires sur la voiture ou sur d'autres produits présentés dans le film.Kuhn estime que de nombreux clips floaded de ce type peuvent être montés avec du "matériel de rebut" des spots publicitaires traditionnels. De beaux trajets qui ne durent que quelques secondes dans un spot de cinéma ou de télévision peuvent être pressés en entier sur Floaded et accompagnés d'une belle musique. "Les émotions que l'on ne pourra jamais plus créer dans un film de 20 secondes - parce que les coûts de commutation sont trop élevés - peuvent à nouveau jouer dans le nouveau média", estime Kuhn.
L'industrie automobile allemande, pionnière dans la recherche de formes publicitaires futures, a participé financièrement au lancement de Floaded. Conformément au concept "divertissement à l'avant - information sur le produit à l'arrière", le développement de microsites spéciaux fait également partie de la conception d'un clip Floaded. Les informations présentées dans le film y sont approfondies.
Afin de rendre les nouveaux films publicitaires aussi attrayants que possible pour les spectateurs, d'autres liens doivent également être créés, par exemple vers les acteurs apparaissant dans le film et leurs derniers films. Si la musique joue un rôle important, il est possible d'obtenir des informations sur le groupe en cliquant sur le bouton correspondant.
"Ces nouvelles formes de publicité impliquent une réflexion encore plus globale de la part des agences", a conclu Kuhn lors de l'atelier. Floaded a-t-il plus de chances de vivre que "Second Life" ? C'est une question qui sera débattue lors du prochain I-Day.
Le double succès de WickertEn plus des chasseurs de tendances de Profero - une agence partenaire de Plan.Net à Londres - ou du juré de Cannes de cette année, Friedrich von Zitzewitz, qui a inventé le blog Horst Schlämmer, Ulrich Wickert présente également un nouveau projet lors de l'I-Day. Le "Mister Tagesthemen" de la chaîne de télévision allemande ARD, qui a pris sa retraite, continue de travailler en tant que co-éditeur et créateur de la plateforme d'information Zoomer.
Lancé en février par la maison d'édition Holtzbrinck, ce portail emploie déjà 40 rédacteurs et rédactrices permanents. Zoomer enregistre 1 000 commentaires par jour sur son site. Avec plus de cinq millions d'utilisateurs, le nouveau venu a déjà dépassé le site généralement apprécié de la TAZ.
Wickert s'est intéressé aux détails, comme par exemple le fait que dix rédacteurs contrôlent les commentaires des utilisateurs pendant 24 heures, afin qu'aucun "user generated content" mal dirigé ne puisse se retrouver sur la toile. L'homme de télévision a expliqué qu'un blog vidéo de 90 secondes était le mieux accueilli par Zoomer. Wickert a également connu un succès personnel avec une lecture où les utilisateurs de Zoomer l'ont regardé pendant neuf minutes sans un seul intermède.
Lors de l'atelier consacré à ce thème, tout le monde s'est accordé à dire qu'à l'avenir, les frontières entre l'imprimé et le contenu en ligne seront encore plus abolies. Mais ce n'est pas la fin des produits imprimés. Wickert a même cité des exemples où un magazine imprimé s'est développé à partir d'un site web. Il s'agissait toutefois encore d'un thème marginal autour de la protection de la nature. Mais peut-être que la protection de la nature ne joue effectivement pas le rôle le plus important dans le monde virtuel.
Andreas Panzeri