Digital Ad Trust : amélioration de la visibilité au deuxième trimestre
Pour le deuxième trimestre 2021, le Digital Ad Trust Report montre des valeurs de visibilité améliorées ainsi que des valeurs basses d'Ad Fraud et de Brand Safety. A partir de cette édition, le réseau publicitaire Teads fournit également ses chiffres, ce qui devrait encore améliorer la précision des valeurs présentées.
Augmentation du taux de visibilité sur ordinateur et sur mobile
Grâce à l'optimisation ciblée, notamment du format desktop Rectangle chez plusieurs grands éditeurs, la visibilité est passée ici de 53,6% à 62,5%. Sur l'ensemble des formats, la visibilité augmente de deux points de pourcentage, passant de 62,81 TP3T à 64,81 TP3T.
Ad Fraud (SIVT) avec un taux toujours bas, ce qui est réjouissant
Selon Digital Ad Trust, le taux de fraude publicitaire n'a pas évolué de manière significative au deuxième trimestre et reste à un niveau bas lors de la deuxième mesure en 2021. L'écart entre le mobile et le desktop s'est encore un peu creusé au détriment de ce dernier. Les systèmes de mesure indiquent désormais 0,21% pour le mobile et 0,82% pour le desktop.
Valeurs basses pour Brand Safety
Les valeurs de brand safety nouvellement relevées par l'IAS restent inchangées au deuxième trimestre, à un niveau très bas.
