The Neum Collective montre l'avenir du camping pour MyCamper
Le portail de location de camping-cars "MyCamper" mène actuellement une campagne DOOH à Zurich. Les annonces amusantes s'adressent à un groupe cible jeune et aventureux. La campagne a été réalisée en collaboration avec l'agence lucernoise The Neum Collective.
Le portail en ligne MyCamper loue des camping-cars et des véhicules de camping de particuliers à des locataires privés - un peu sur le principe d'Airbnb. Entre-temps, près de 2000 véhicules sont proposés sur le portail. "Notre objectif premier était d'accroître la notoriété de la marque MyCamper. L'objectif était de s'adresser à la fois aux locataires potentiels et aux propriétaires de camping-cars avec un seul message", explique Lars Kienle, chef de projet chez Neum.
Des annonces animées et non animées sont diffusées sur une cinquantaine de sites à Zurich. "Les annonces publicitaires reprennent des offres de véhicules réelles et existantes de MyCamper et les accompagnent de façon amusante et avec des clins d'œil", explique Joël Wyss, responsable du concept chez Neum.
L'idée initiale de la tonalité des annonces a été fournie par le client lui-même. En ce sens, la campagne ne correspond pas seulement au groupe cible, mais aussi à la culture de la marque MyCamper, marquée par l'esprit de la start-up. "Les sujets sont idéaux pour une campagne DOOH : drôles, parlants et très esthétiques", explique Justine Lacroix, qui a participé au projet du côté de MyCamper.
Responsable chez MyCamper : Stefan Liebherr, Marco Bitterli, Justine Lacroix. Responsable chez The Neum CollectiveLars Kienle (directeur de la création), Joël Wyss (directeur de la création), Tristan Gehin (graphiste). Partenaires médias : Clear Channel.
