Le marché suisse du divertissement et des médias se remet rapidement de la crise

La pandémie COVID-19 et les décrets du gouvernement qui l'ont accompagnée ont rigoureusement limité l'industrie suisse du divertissement et des médias. Les recettes de la branche ont diminué de 4,6 pour cent pour atteindre près de 17 milliards de francs. Les secteurs du cinéma
(-65,5 %) ainsi que la radio et la musique (-32,9 %). En revanche, les offres Over-The-Top et les jeux vidéo ont profité de cette évolution, leurs recettes ayant augmenté respectivement de 34,6% et de 15,6%.

Ces secteurs connaîtront une croissance continue après la pandémie, tandis qu'une croissance exceptionnelle de plus de 20 pour cent est attendue dès cette année pour le cinéma et la musique et la radio. Le secteur E&M se montre ainsi extrêmement résistant, même en comparaison avec les autres pays européens et l'économie suisse dans son ensemble. Tant cette dernière que le secteur E&M se remettent rapidement de la crise, la croissance du chiffre d'affaires E&M culminant à 5,3 pour cent en 2022 et se rapprochant ensuite régulièrement de la valeur de croissance prépandémique jusqu'en 2025.

Les recettes de la presse écrite continuent de baisser

Près des deux tiers des recettes d'E&M proviennent des dépenses des consommateurs. Celles-ci ont baissé de 2,2 % l'année dernière, mais elles augmenteront à nouveau dès 2021 et généreront des recettes de 13,6 milliards de francs en 2025. Les recettes B2B ont été moins touchées par COVID-19 et ont baissé de 1,6 point de pourcentage. A long terme, les recettes continueront à baisser, ce qui est dû au passage continu de l'imprimé à l'en ligne. Finalement, en 2025, les recettes représentent encore moins de la moitié de la valeur de 2016.

Les innovations techniques aident les annonceurs à sortir de la crise

Le marché publicitaire est étroitement lié à l'ensemble de l'économie et ses fluctuations influencent aussi fortement le taux de croissance de l'E&M. L'année dernière, les recettes publicitaires ont baissé de 9,5 %. Les secteurs les plus touchés ont été le B2B, la radio et la musique ainsi que l'OOH. Mais la publicité télévisée a également souffert de la situation, notamment en raison du report de grands événements sportifs comme le championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques.

D'ici 2025, le rapport prévoit une reprise de la situation et un taux de croissance de 5,3 pour cent. La pandémie a parallèlement accéléré la transformation numérique et fait grimper la part des dépenses de marketing en ligne à un nouveau record de 58,7 pour cent. A l'avenir, la publicité en ligne continuera à dominer et, grâce à de nouveaux développements tels que la 5G ou la réalité virtuelle, l'interactivité, la personnalisation et la portée de cette forme de publicité augmenteront encore.

Les nouvelles possibilités de publicité se multiplient

Les annonceurs ont de plus en plus de mal à atteindre les jeunes consommateurs via les médias traditionnels. C'est pourquoi les plateformes avec de jeunes utilisateurs comme TikTok, qui recèlent un potentiel de plus en plus important grâce à de nouvelles fonctionnalités favorables à la publicité, sont appropriées. Il en va de même pour les jeux vidéo, où l'émergence de la scène du sport électronique offre diverses possibilités de sponsoring. Jusqu'en 2025, le marketing vidéo en ligne restera le principal modèle de monétisation. On peut toutefois s'attendre à une forte augmentation des revenus générés par le cloud gaming et à une promotion relativement agressive de ce secteur par les opérateurs de plateformes vidéo.

Le rapport "Entertainment & Media Outlook 2021-2025" de PwC Suisse fournit des informations détaillées sur l'impact de la pandémie COVID-19 sur les secteurs du divertissement, des médias et de la publicité en Suisse. Il examine les domaines concernés, les classe et fournit des estimations pour l'évolution future jusqu'en 2025.