À propos : Relance
La revue « Werbewoche » a fait l'objet d'une refonte complète, tant dans sa version papier qu'en ligne. Quel rôle les lectrices et lecteurs ont-ils joué dans cette évolution, à quoi le lectorat peut-il s’attendre et quelle direction la « Werbewoche » va-t-elle prendre ? C’est ce qu’explique le rédacteur en chef Pierre C. Meier dans l’éditorial du premier numéro entièrement repensé de la « Werbewoche ». Allons donc droit au but.
Le 27 août 1973 - il y a donc 35 ans - paraissait le premier numéro de Werbewoche. Il a été créé par Detlef Thierling, un esprit critique qui n'avait jamais peur de se mettre en avant. Depuis, il y a eu de nombreuses adaptations dans la présentation graphique, mais aussi des changements constants dans le contenu rédactionnel. La dernière relance complète a eu lieu en janvier 2003. Début 2008, nous avons décidé de soumettre Werbewoche à une cure de rajeunissement complète. Nous voulions un changement durable et pas seulement une relance graphique.
Mais tout d'abord, nous voulions savoir ce que nos lecteurs pensaient de la semaine publicitaire. Ce qu'ils trouvent bien, ce qu'ils trouvent mal et où ils voient un potentiel d'amélioration. Les résultats des groupes de discussion avec les lecteurs et les non-lecteurs nous ont montré les points forts et les points faibles - sur le fond et sur la forme. Ils nous ont donné de précieuses indications sur la direction dans laquelle la Werbewoche devrait évoluer afin de consolider et de développer sa position de leader sur le marché. Et ce, non seulement dans l'édition imprimée, mais aussi en ligne. Jörg Künkel de l'agence KünkelLopka à Heidelberg a conçu la nouvelle optique de la Werbewoche et l'a réalisée avec nous.
Werbewoche paraît aujourd'hui dans un tout nouveau design et se dote pour la première fois de son histoire d'un logo - le "W" dans un cercle rouge. Nous renonçons délibérément à l'ancienne structure rigide du magazine et devenons considérablement plus magazines. Les grandes histoires sont identifiées comme des "top stories" et sont axées sur une plus grande utilité.
Le lien entre la version imprimée et la version en ligne est pour nous un élément important. Dans la mesure du possible, vous trouverez en ligne des informations complémentaires aux articles publiés dans le magazine. Sur werbewoche.ch, un dialogue doit également être mené entre vous, chers lecteurs, et la rédaction. Vous pouvez commenter les articles et nous donner votre avis. Dans les semaines à venir, nous mettrons encore en ligne quelques nouveautés, laissez-vous surprendre.
Notre objectif est de créer une semaine publicitaire dont le contenu est plus surprenant, plus provocateur et aussi plus critique. La Werbewoche ne mâche pas ses mots et dit ce qu'il en est. Et ce, dans la presse écrite et en ligne. Et tout cela selon des critères journalistiques. En tant que seul hebdomadaire suisse indépendant dans le domaine de la communication, nous le devons à notre lectorat.
La relance de Werbewoche a été passionnante. C'était amusant, cela a coûté des nerfs et beaucoup de sang a été versé. Je tiens à remercier ici chaleureusement tous les participants. Je suis maintenant impatient de savoir ce que vous pensez de la nouvelle semaine publicitaire. Faites-le moi savoir.
Pierre C. Meier
Mais tout d'abord, nous voulions savoir ce que nos lecteurs pensaient de la semaine publicitaire. Ce qu'ils trouvent bien, ce qu'ils trouvent mal et où ils voient un potentiel d'amélioration. Les résultats des groupes de discussion avec les lecteurs et les non-lecteurs nous ont montré les points forts et les points faibles - sur le fond et sur la forme. Ils nous ont donné de précieuses indications sur la direction dans laquelle la Werbewoche devrait évoluer afin de consolider et de développer sa position de leader sur le marché. Et ce, non seulement dans l'édition imprimée, mais aussi en ligne. Jörg Künkel de l'agence KünkelLopka à Heidelberg a conçu la nouvelle optique de la Werbewoche et l'a réalisée avec nous.
Werbewoche paraît aujourd'hui dans un tout nouveau design et se dote pour la première fois de son histoire d'un logo - le "W" dans un cercle rouge. Nous renonçons délibérément à l'ancienne structure rigide du magazine et devenons considérablement plus magazines. Les grandes histoires sont identifiées comme des "top stories" et sont axées sur une plus grande utilité.
Le lien entre la version imprimée et la version en ligne est pour nous un élément important. Dans la mesure du possible, vous trouverez en ligne des informations complémentaires aux articles publiés dans le magazine. Sur werbewoche.ch, un dialogue doit également être mené entre vous, chers lecteurs, et la rédaction. Vous pouvez commenter les articles et nous donner votre avis. Dans les semaines à venir, nous mettrons encore en ligne quelques nouveautés, laissez-vous surprendre.
Notre objectif est de créer une semaine publicitaire dont le contenu est plus surprenant, plus provocateur et aussi plus critique. La Werbewoche ne mâche pas ses mots et dit ce qu'il en est. Et ce, dans la presse écrite et en ligne. Et tout cela selon des critères journalistiques. En tant que seul hebdomadaire suisse indépendant dans le domaine de la communication, nous le devons à notre lectorat.
La relance de Werbewoche a été passionnante. C'était amusant, cela a coûté des nerfs et beaucoup de sang a été versé. Je tiens à remercier ici chaleureusement tous les participants. Je suis maintenant impatient de savoir ce que vous pensez de la nouvelle semaine publicitaire. Faites-le moi savoir.
Pierre C. Meier
