Apprendre le jargon du hockey sur glace avec humour
Pour les championnats du monde de hockey sur glace 2009 en Suisse, Frank Baumann a réalisé des spots télévisés et audio avec le duo Lapsus. La commande lui a été passée par le comité d'organisation suisse du championnat du monde.
Dans 225 jours, le coup d'envoi du championnat du monde de hockey sur glace 2009 sera donné à Berne et Kloten. Le coup d'envoi de la vente des billets pour ce grand événement organisé par la société zougoise IIHF World Championship AG a été donné le 8.9.2008 à 8h09. Une raison suffisante pour que le grand public en soit prochainement informé par le biais d'une campagne publicitaire. Frank Baumann, fondateur et propriétaire de l'entreprise de communication Wörterseh, a réalisé cette campagne pour le compte des Zougois.
Afin que nous, les Suisses, ne commettions pas de lapsus en tant qu'hôtes, le duo de comiques du même nom y remédie dans des spots télévisés bizarres, où Theo Hitz, en costume et lunettes, explique avec Bruno, en tenue d'ouvrier orange, des termes techniques du monde du hockey sur glace. Et ce, de manière imagée, à la manière habituelle de Lapsus. Il y a par exemple la passe à deux lignes, la passe à plat ou la double passe, représentées par des passes suisses rouges. Ou encore le coup de canne et la canne haute, pour lesquels il faut utiliser de la purée de pommes de terre, et la tempête avec un aspirateur à feuilles coiffé. Ensuite, le spectateur est appelé à "poster" maintenant les billets pour le championnat du monde de hockey sur glace.
Le duo Lapsus s'est également exercé à l'italien et au français. Heinz Mazenauer, Head of Communication & Media Service du comité d'organisation et membre du conseil d'administration d'EQ Media AG, explique : "Le large accent suisse allemand du duo n'a pas pour but de se moquer des Romands et des Tessinois, mais du Français fédéral et de l'Italien des Suisses allemands. On peut trouver ces spots drôles ou non. Mais ils sont certainement une pièce de dialogue, et c'est le plus important".
Les spots publicitaires seront principalement diffusés dans les stades de hockey sur glace, mais aussi à la télévision. Des négociations sont en cours avec la télévision suisse et d'autres chaînes.
Atteindre un large public
Au printemps 2008, le comité d'organisation de la Coupe du monde a exploré les possibilités de réaliser une campagne publicitaire pour l'événement avec une société de production. "Le budget publicitaire n'est pas très important. C'est pourquoi nous voulions créer quelque chose qui, avec un investissement financier supportable, attire beaucoup l'attention, procure du plaisir et laisse une impression durable", explique Mazenauer. Luciana Crameri, responsable du marketing au sein du CO des CM et ancienne employée de l'office du tourisme de St-Moritz, avait déjà organisé des événements avec le duo Lapsus. Elle a donc proposé ce dernier pour la campagne. L'un des critères importants était que les deux comiques soient appréciés par un large public.
Le duo Lapsus ne s'est pas fait prier deux fois. Lorsqu'en avril dernier, la mascotte de la Coupe du monde a été baptisée "Cooly" - en référence au mot "Chueli" -, le duo a discuté avec Mazenauer et Crameri des premières idées de spots pour la Coupe du monde. Selon Mazenauer, il ne s'agissait pas de s'adresser uniquement aux fans hardcore, mais au grand public. La question s'est alors posée de savoir avec quelle agence ils devaient être réalisés. "Nous avons rapidement pensé à Frank Baumann, car il est connu pour sa publicité un peu différente. En tant que journaliste, publicitaire, satiriste, animateur de télévision et ancien animateur de radio, il réunit tous les domaines pertinents", explique Mazenauer. Baumann, qui connaît le duo Lapsus pour des projets antérieurs comme le légendaire spot publicitaire Gran Canaria pour Arosa, a été enthousiasmé par la demande : "J'ai moi-même joué au hockey sur glace pendant ma scolarité et je trouve que c'est une grande chance que les championnats du monde 2009 aient lieu en Suisse".
En peu de temps, Baumann et le duo Lapsus ont rassemblé des idées pour les spots télévisés. "Nous nous sommes mutuellement enrichis", explique Baumann pour décrire le travail d'équipe. Le tournage a débuté en août. En une seule journée, l'équipe a enregistré 15 spots vidéo et 6 spots audio en trois langues à Schlieren. Tout s'est déroulé de manière très professionnelle et pourtant détendue, se souvient Mazenauer. De nouvelles idées ont sans cesse vu le jour et d'anciennes ont été développées. Baumann est convaincu que cette journée de tournage intensive a été possible grâce à la grande expérience des participants. "Nous étions quasiment une troupe de grands-pères, un collectif de retraités", explique l'homme de télévision qui a fêté son 51e anniversaire il y a deux semaines. "Nous nous sommes rapidement mis au diapason lors du tournage, une chose en entraînant une autre. C'était comme la planche à voile ou la voile, ça marchait".
Les spots apparemment les plus faciles sont les plus difficiles
Selon Baumann, les spots qui paraissent les plus simples ont été particulièrement stimulants : Celui avec le cochon et celui avec la poule. Comme on ne peut pas vraiment contrôler ce que font les animaux et à quel moment, le tournage avec eux a été assez difficile, d'autant plus que chaque spot se compose d'une seule prise. Pour les acteurs animaux, l'équipe a d'ailleurs obtenu une autorisation de l'association cantonale de protection des animaux avant le tournage. "La truie était très à l'aise", estime Baumann.
Lui et Mazenauer sont convaincus que les spots trouveront un écho auprès d'un large public. "Ils sont sans prétention et au-delà du glamour ou du design de haut niveau. Je pense qu'ils sont tellement stupides qu'ils sont géniaux", conclut Baumann en riant.
Olivia Raths
Afin que nous, les Suisses, ne commettions pas de lapsus en tant qu'hôtes, le duo de comiques du même nom y remédie dans des spots télévisés bizarres, où Theo Hitz, en costume et lunettes, explique avec Bruno, en tenue d'ouvrier orange, des termes techniques du monde du hockey sur glace. Et ce, de manière imagée, à la manière habituelle de Lapsus. Il y a par exemple la passe à deux lignes, la passe à plat ou la double passe, représentées par des passes suisses rouges. Ou encore le coup de canne et la canne haute, pour lesquels il faut utiliser de la purée de pommes de terre, et la tempête avec un aspirateur à feuilles coiffé. Ensuite, le spectateur est appelé à "poster" maintenant les billets pour le championnat du monde de hockey sur glace.
Le duo Lapsus s'est également exercé à l'italien et au français. Heinz Mazenauer, Head of Communication & Media Service du comité d'organisation et membre du conseil d'administration d'EQ Media AG, explique : "Le large accent suisse allemand du duo n'a pas pour but de se moquer des Romands et des Tessinois, mais du Français fédéral et de l'Italien des Suisses allemands. On peut trouver ces spots drôles ou non. Mais ils sont certainement une pièce de dialogue, et c'est le plus important".
Les spots publicitaires seront principalement diffusés dans les stades de hockey sur glace, mais aussi à la télévision. Des négociations sont en cours avec la télévision suisse et d'autres chaînes.
Atteindre un large public
Au printemps 2008, le comité d'organisation de la Coupe du monde a exploré les possibilités de réaliser une campagne publicitaire pour l'événement avec une société de production. "Le budget publicitaire n'est pas très important. C'est pourquoi nous voulions créer quelque chose qui, avec un investissement financier supportable, attire beaucoup l'attention, procure du plaisir et laisse une impression durable", explique Mazenauer. Luciana Crameri, responsable du marketing au sein du CO des CM et ancienne employée de l'office du tourisme de St-Moritz, avait déjà organisé des événements avec le duo Lapsus. Elle a donc proposé ce dernier pour la campagne. L'un des critères importants était que les deux comiques soient appréciés par un large public.
Le duo Lapsus ne s'est pas fait prier deux fois. Lorsqu'en avril dernier, la mascotte de la Coupe du monde a été baptisée "Cooly" - en référence au mot "Chueli" -, le duo a discuté avec Mazenauer et Crameri des premières idées de spots pour la Coupe du monde. Selon Mazenauer, il ne s'agissait pas de s'adresser uniquement aux fans hardcore, mais au grand public. La question s'est alors posée de savoir avec quelle agence ils devaient être réalisés. "Nous avons rapidement pensé à Frank Baumann, car il est connu pour sa publicité un peu différente. En tant que journaliste, publicitaire, satiriste, animateur de télévision et ancien animateur de radio, il réunit tous les domaines pertinents", explique Mazenauer. Baumann, qui connaît le duo Lapsus pour des projets antérieurs comme le légendaire spot publicitaire Gran Canaria pour Arosa, a été enthousiasmé par la demande : "J'ai moi-même joué au hockey sur glace pendant ma scolarité et je trouve que c'est une grande chance que les championnats du monde 2009 aient lieu en Suisse".
En peu de temps, Baumann et le duo Lapsus ont rassemblé des idées pour les spots télévisés. "Nous nous sommes mutuellement enrichis", explique Baumann pour décrire le travail d'équipe. Le tournage a débuté en août. En une seule journée, l'équipe a enregistré 15 spots vidéo et 6 spots audio en trois langues à Schlieren. Tout s'est déroulé de manière très professionnelle et pourtant détendue, se souvient Mazenauer. De nouvelles idées ont sans cesse vu le jour et d'anciennes ont été développées. Baumann est convaincu que cette journée de tournage intensive a été possible grâce à la grande expérience des participants. "Nous étions quasiment une troupe de grands-pères, un collectif de retraités", explique l'homme de télévision qui a fêté son 51e anniversaire il y a deux semaines. "Nous nous sommes rapidement mis au diapason lors du tournage, une chose en entraînant une autre. C'était comme la planche à voile ou la voile, ça marchait".
Les spots apparemment les plus faciles sont les plus difficiles
Selon Baumann, les spots qui paraissent les plus simples ont été particulièrement stimulants : Celui avec le cochon et celui avec la poule. Comme on ne peut pas vraiment contrôler ce que font les animaux et à quel moment, le tournage avec eux a été assez difficile, d'autant plus que chaque spot se compose d'une seule prise. Pour les acteurs animaux, l'équipe a d'ailleurs obtenu une autorisation de l'association cantonale de protection des animaux avant le tournage. "La truie était très à l'aise", estime Baumann.
Lui et Mazenauer sont convaincus que les spots trouveront un écho auprès d'un large public. "Ils sont sans prétention et au-delà du glamour ou du design de haut niveau. Je pense qu'ils sont tellement stupides qu'ils sont géniaux", conclut Baumann en riant.
Olivia Raths
