Internet et les journaux gratuits ne menacent pas les quotidiens
Le congrès annuel de la presse suisse a débuté jeudi à Montreux. Pendant trois jours, les participants débattront, au bord du lac Léman, de la situation actuelle et de l'avenir des médias suisses. Avant le congrès, divers experts ont souligné qu'Internet et les journaux gratuits ne constituaient pas nécessairement une menace pour les quotidiens traditionnels.
Le congrès annuel de la presse suisse a débuté jeudi à Montreux. Pendant deux jours, la situation actuelle et l'avenir des médias locaux seront débattus sur les rives du lac Léman. En amont, les experts dressent un tableau loin d'être sombre. Ils ne voient pas Internet et les journaux gratuits comme une menace pour les quotidiens. Ce qui compte, c'est la bonne interaction, disent-ils. Dans une interview détaillée accordée au Tages-Anzeiger, Tobias Trevisan, directeur de la FAZ suisse, fait des comparaisons intéressantes avec le marché allemand.
Alors que les entreprises de médias suisses misent davantage sur les produits imprimés avec le lancement de journaux dominicaux et gratuits, les Allemands se concentrent sur Internet, constate-t-il au cours de l'entretien. Une présence compétente et détaillée sur Internet ne supplante en aucun cas les quotidiens classiques. "Si l'on parvient à mettre en place des modèles commerciaux performants sur la toile, nous déchargeons les produits imprimés de leurs coûts fixes. Ainsi, il sera encore longtemps possible d'imprimer le journal sur papier", explique Trevisan au Tages-Anzeiger. Il se demande toutefois si les frais d'exploitation d'un grand portail d'information en valent la peine.
Générer des informations en continu est très coûteux. En outre, les informations actuelles ne permettent guère de se différencier et de se profiler par rapport aux autres. Le chiffre d'affaires des portails d'information est en outre limité, car ils se limitent à un seul canal de revenus, les bannières publicitaires. Son journal, la FAZ, essaie de positionner son site web comme une plateforme de qualité et de le relier à des portails thématiques verticaux comme les bourses d'emploi en ligne.
"Les médias allemands ont compris l'importance d'Internet pour leur avenir. La plupart des éditeurs suisses sont moins avancés. Dans notre branche, les marques fortes sont centrales, la qualité est vérifiable. Nos lecteurs doivent voir la différence - dans le journal et sur Internet", constate cet ancien collaborateur de Ringier et de la NZZ âgé de 49 ans.
Oliver Michalsky, chef du portail d'information allemand Welt Online, est lui aussi convaincu que les grandes maisons d'édition ne doivent pas considérer Internet comme une menace, mais qu'elles doivent se tourner vers ce "nouveau" média. C'est le média du présent et de l'avenir. La conséquence qui en découle, selon lui, est le principe "Online first". Les quelque 400 journalistes de cette entreprise de presse appartenant au groupe Springer mettent toujours leur travail à disposition en premier lieu sur le site Internet. Ainsi, on peut lire sur Welt.de des articles longs et détaillés. L'objectif, selon Michalsky, est que les lecteurs se disent : si on lit quelque chose chez nous, on en sait tout simplement plus après.
La rédaction du Welt, basée à Berlin, a fortement gagné du terrain ces dernières années en tant que retardataire dans le domaine des activités en ligne. Et ce, sans cannibaliser les produits imprimés maison. "Le groupe Welt a même progressé dans les journaux, tandis que Welt Online a explosé", a déclaré Michalsky au Tages-Anzeiger. Il n'entend pas le glas sonner pour les journaux. Il y aura toujours des gens qui préféreront l'expérience sensuelle d'un journal en main à un appareil électronique.
Alors que les entreprises de médias suisses misent davantage sur les produits imprimés avec le lancement de journaux dominicaux et gratuits, les Allemands se concentrent sur Internet, constate-t-il au cours de l'entretien. Une présence compétente et détaillée sur Internet ne supplante en aucun cas les quotidiens classiques. "Si l'on parvient à mettre en place des modèles commerciaux performants sur la toile, nous déchargeons les produits imprimés de leurs coûts fixes. Ainsi, il sera encore longtemps possible d'imprimer le journal sur papier", explique Trevisan au Tages-Anzeiger. Il se demande toutefois si les frais d'exploitation d'un grand portail d'information en valent la peine.
Générer des informations en continu est très coûteux. En outre, les informations actuelles ne permettent guère de se différencier et de se profiler par rapport aux autres. Le chiffre d'affaires des portails d'information est en outre limité, car ils se limitent à un seul canal de revenus, les bannières publicitaires. Son journal, la FAZ, essaie de positionner son site web comme une plateforme de qualité et de le relier à des portails thématiques verticaux comme les bourses d'emploi en ligne.
"Les médias allemands ont compris l'importance d'Internet pour leur avenir. La plupart des éditeurs suisses sont moins avancés. Dans notre branche, les marques fortes sont centrales, la qualité est vérifiable. Nos lecteurs doivent voir la différence - dans le journal et sur Internet", constate cet ancien collaborateur de Ringier et de la NZZ âgé de 49 ans.
Oliver Michalsky, chef du portail d'information allemand Welt Online, est lui aussi convaincu que les grandes maisons d'édition ne doivent pas considérer Internet comme une menace, mais qu'elles doivent se tourner vers ce "nouveau" média. C'est le média du présent et de l'avenir. La conséquence qui en découle, selon lui, est le principe "Online first". Les quelque 400 journalistes de cette entreprise de presse appartenant au groupe Springer mettent toujours leur travail à disposition en premier lieu sur le site Internet. Ainsi, on peut lire sur Welt.de des articles longs et détaillés. L'objectif, selon Michalsky, est que les lecteurs se disent : si on lit quelque chose chez nous, on en sait tout simplement plus après.
La rédaction du Welt, basée à Berlin, a fortement gagné du terrain ces dernières années en tant que retardataire dans le domaine des activités en ligne. Et ce, sans cannibaliser les produits imprimés maison. "Le groupe Welt a même progressé dans les journaux, tandis que Welt Online a explosé", a déclaré Michalsky au Tages-Anzeiger. Il n'entend pas le glas sonner pour les journaux. Il y aura toujours des gens qui préféreront l'expérience sensuelle d'un journal en main à un appareil électronique.
