D'un club de football fort à une marque forte
Le FC Bâle 1893 s'est donné pour devise : « Nous sommes le numéro 1 » du football suisse. Favo reprend cette passe en profondeur.
Le football est une affaire d'émotions, d'estime de soi pour une région, de modèles pour les jeunes, de divertissement pour les adultes, de plates-formes de sponsoring pour le marketing, de possibilités d'apparition pour les personnalités de la société, de sport - et enfin d'un peu d'argent. Après sa victoire contre Guimaraes et donc sa nouvelle entrée en Ligue des champions, le FC Bâle peut se réjouir d'un apport financier important.
Rien que la qualification pour la phase de groupes rapporte 8,5 millions de francs. Une victoire rapporte un million supplémentaire, un match nul un demi-million. A cela s'ajoutent 2 à 2,5 millions de francs pour chacun des au moins trois matchs à domicile et environ 3 millions de francs de recettes TV. En fin de compte, les recettes d'au moins 27,5 millions de francs représenteront plus de la moitié du budget bâlois, qui s'élève à 50 millions de francs. Le FCB est donc un facteur économique. Et l'économie se base sur les marques.
Objectif Création d'identité
Tous les grands clubs de football emploient depuis longtemps un responsable marketing. De plus en plus souvent, les clubs ambitieux collaborent également avec une agence de publicité externe. Le FC Zurich joue avec Hesskiss. Son adversaire, le FC Bâle, fait appel à Favo pour la huitième année déjà. L'agence bâloise dirigée par le CD Hinrik Wachsmuth considère qu'il est de son devoir de créer pour le FC Bâle une "marque créatrice d'identité" qui, dans le cas du club de la ville, "peut aller jusqu'au mythe". Le FCB se voit ainsi inscrire sur son drapeau : "Nous sommes le numéro 1". Diverses idées, campagnes et effets dans le stade doivent permettre de communiquer clairement cette position fondamentale.
Une première étape est le nouveau langage visuel avec lequel les joueurs sont mis en scène. Les émotions sont un élément important, car "le FCB est une chose émotionnelle qui va bien au-delà du sport", sait Hinrik Wachsmuth. Dans la ville rhénane, on est fier de son club, car en plus du divertissement et du suspense, il offre de manière fiable toujours plus de succès.
Par le biais de la publicité et de la communication, différents groupes cibles, des supporters aux sponsors en passant par la population bâloise, doivent pouvoir vivre cette performance de pointe. Grâce à un grand potentiel d'identification, ils doivent eux-mêmes faire partie des événements émotionnels. Ces idées sont visibles dans les nouvelles affiches de match, qui ne mettent pas l'accent sur la date du match, mais sur les émotions exprimées par le match et l'engagement de chaque supporter. Nous ne voyons plus le drapeau rouge et bleu, mais une ligne de tête autour du "numéro 1". Spécialement pour la Ligue des champions, les stars passent au premier plan. Pour ce faire, Favo mise sur des portraits chargés d'émotions et utilisables à long terme, et non sur des scènes de match déjà bien connues.
Le site web a également été stylisé par Favo de manière à ce que le FCB puisse annoncer de manière crédible : "Nous sommes le numéro 1". Le site a été élu numéro 1 par la presse spécialisée Eurosoccer. Pour la conception, Favo s'est inspiré des sites de ses concurrents comme Schalke, Barcelone et Manchester. Comment les sponsors sont-ils mis en valeur sur le site ? Comment créer de l'actualité ? Voilà deux des questions importantes. Sur le plan technique, le site s'est inspiré de l'univers Playstation.
Andreas Panzeri
Rien que la qualification pour la phase de groupes rapporte 8,5 millions de francs. Une victoire rapporte un million supplémentaire, un match nul un demi-million. A cela s'ajoutent 2 à 2,5 millions de francs pour chacun des au moins trois matchs à domicile et environ 3 millions de francs de recettes TV. En fin de compte, les recettes d'au moins 27,5 millions de francs représenteront plus de la moitié du budget bâlois, qui s'élève à 50 millions de francs. Le FCB est donc un facteur économique. Et l'économie se base sur les marques.
Objectif Création d'identité
Tous les grands clubs de football emploient depuis longtemps un responsable marketing. De plus en plus souvent, les clubs ambitieux collaborent également avec une agence de publicité externe. Le FC Zurich joue avec Hesskiss. Son adversaire, le FC Bâle, fait appel à Favo pour la huitième année déjà. L'agence bâloise dirigée par le CD Hinrik Wachsmuth considère qu'il est de son devoir de créer pour le FC Bâle une "marque créatrice d'identité" qui, dans le cas du club de la ville, "peut aller jusqu'au mythe". Le FCB se voit ainsi inscrire sur son drapeau : "Nous sommes le numéro 1". Diverses idées, campagnes et effets dans le stade doivent permettre de communiquer clairement cette position fondamentale.
Une première étape est le nouveau langage visuel avec lequel les joueurs sont mis en scène. Les émotions sont un élément important, car "le FCB est une chose émotionnelle qui va bien au-delà du sport", sait Hinrik Wachsmuth. Dans la ville rhénane, on est fier de son club, car en plus du divertissement et du suspense, il offre de manière fiable toujours plus de succès.
Par le biais de la publicité et de la communication, différents groupes cibles, des supporters aux sponsors en passant par la population bâloise, doivent pouvoir vivre cette performance de pointe. Grâce à un grand potentiel d'identification, ils doivent eux-mêmes faire partie des événements émotionnels. Ces idées sont visibles dans les nouvelles affiches de match, qui ne mettent pas l'accent sur la date du match, mais sur les émotions exprimées par le match et l'engagement de chaque supporter. Nous ne voyons plus le drapeau rouge et bleu, mais une ligne de tête autour du "numéro 1". Spécialement pour la Ligue des champions, les stars passent au premier plan. Pour ce faire, Favo mise sur des portraits chargés d'émotions et utilisables à long terme, et non sur des scènes de match déjà bien connues.
Le site web a également été stylisé par Favo de manière à ce que le FCB puisse annoncer de manière crédible : "Nous sommes le numéro 1". Le site a été élu numéro 1 par la presse spécialisée Eurosoccer. Pour la conception, Favo s'est inspiré des sites de ses concurrents comme Schalke, Barcelone et Manchester. Comment les sponsors sont-ils mis en valeur sur le site ? Comment créer de l'actualité ? Voilà deux des questions importantes. Sur le plan technique, le site s'est inspiré de l'univers Playstation.
Andreas Panzeri
