Les pièces d'exposition de l'imagination

Le théâtre est un lieu magique. Un lieu de rencontre mystérieuse entre la scène et le public. C'est là que sont possibles des rencontres "empreintes d'interprétation subjective, de réflexion esquissée, de fantaisie et d'émotion", comme le pense CD Daniel Leber chez TBS Identity. Pour mettre l'accent sur cet aspect, l'agence zurichoise de communication et de design et le théâtre de Lucerne ont invité le dessinateur de BD et illustrateur Massimo Milano à accompagner la saison de sa fantaisie graphique. TBS Identity a ouvert à Milano une page d'illustration pour chaque pièce dans le programme de la saison. Des citations de cette approche illustrative marquent la communication visuelle de la nouvelle saison et donc aussi les affiches des pièces.
Une campagne d'abonnement séparée de ces illustrations vise à allumer la flamme du théâtre auprès de la population et une nouvelle journée du théâtre a été introduite pour inciter les gens à assister à certaines représentations. Un cœur enflammé a été mis en scène sur des affiches, des panneaux de bus avec des cartes postales et des flyers, et un label spécialement conçu pour la journée du théâtre annonce des représentations au prix unique de 39 CHF.
De plus, pour la première fois, un calendrier vous guide à travers la saison. Le calendrier du théâtre distribué dans les foyers de la région contient toutes les informations sur la saison et les différents abonnements du théâtre de Lucerne. (pan)