Plateforme publicitaire interactive : Swisscom met Beem à la retraite
Swisscom met fin à sa plateforme publicitaire Beem. L'entreprise invoque l'incertitude du marché et des investissements imprévus. Lors de son lancement, Beem avait fait sensation avec ses boîtes mystérieuses.
Après environ un an et demi d'exploitation régulière, Swisscom met fin à sa plate-forme publicitaire interactive Beem. Sur demande, l'entreprise confirme une information à ce sujet. Message de Persoenlich.com. "En raison des grandes incertitudes sur le marché publicitaire suisse (dues à COVID-19), Swisscom aurait dû procéder à d'autres investissements non prévus dans le modèle commercial de plateforme de Beem", explique Sepp Huber pour justifier cette décision. "Comme la planification reste incertaine, Swisscom a décidé de mettre fin au modèle d'affaires de plateforme de Beem et de ne plus proposer Beem sur le marché publicitaire et dans le domaine non publicitaire".
Swisscom avait initialement présenté Beem en mai 2019 (Werbewoche.ch a rapporté). Les spots de cinéma ou les panneaux d'affichage compatibles avec Beem émettent un signal sonore à haute fréquence en dehors de la zone d'écoute et, pour les panneaux d'affichage, un signal Bluetooth supplémentaire, expliquait alors l'entreprise. Les smartphones des consommateurs se trouvant à proximité devraient recevoir ce signal et déclencher une action correspondante, comme l'ouverture d'un site web.
Mais la technologie audio a d'abord créé la confusion : les petits boîtiers noirs placés au-dessus des affiches publicitaires et qui émettaient le signal n'ont pas été bien accueillis. Et de nombreux passants ont critiqué le fait que Beem ait eu recours au microphone du smartphone. Par la suite, Swisscom a repoussé le lancement commercial à octobre 2019.
"Avec le changement de technologie vers les balises Bluetooth à l'automne 2019, le système a été accepté par les annonceurs et les consommateurs", écrit rétrospectivement le porte-parole de l'entreprise. Toutefois, en accord avec les partenaires concernés, les balises installées seront démontées et ne seront plus utilisées. L'entreprise ne dit pas combien de campagnes Swisscom a diffusées via Beem. Nous ne communiquons pas de chiffres, écrit le porte-parole. (René Jaun/lha)
Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.
