TBWA\Zurich et Stop Piracy lancent une fausse campagne contre le piratage de produits
Comment sensibiliser une génération aux dangers du commerce en ligne, alors que sa capacité d'attention est plus courte que celle d'une publicité « bumper » ? Grâce à une campagne ciblée menée par des influenceurs, TBWA\Zurich s'adresse à la Génération Z via Instagram.
Les portes des magasins fermées font exploser le commerce en ligne. Une aubaine pour les cybercriminels qui vendent leurs produits contrefaits dans des boutiques à l'apparence étonnamment authentique. Avec 500 millions d'utilisateurs* par jour, Instagram est devenu un véritable eldorado pour le shopping de contrefaçons d'articles de marque. En effet, c'est précisément là que les jeunes acheteurs se laissent volontiers tenter par l'achat de baskets, de vêtements et d'accessoires.
En collaboration avec Stop Piracy, une association à but non lucratif dont fait également partie l'Union suisse de l'article de marque Promarca, TBWA\Zürich a réagi à ce problème qui fait actuellement l'objet d'un débat animé en développant "Fakefluencer" - une campagne Instagram qui vise justement à sensibiliser la génération Z aux dangers des produits contrefaits sur Internet.
"Fakefluencer" a fait exactement ce que seuls les escrocs* font habituellement : ils ont copié l'identité d'influenceurs* suisses connus et ont fait de la publicité pour des montres, des parfums et des compléments alimentaires qui n'étaient pas disponibles à la vente. Les acheteurs* potentiels en ligne ne se retrouvaient cependant pas dans des boutiques en ligne douteuses, mais sur la Site web Stop-PiracyElle a également rencontré une personne qui l'a informée du problème des produits de contrefaçon.
Les influenceurs* Elvira Legrand, Gabirano, Adela Smajic et Lerocquemusic, ainsi que leur agence Kingfluencers, qui ont participé à la campagne, ont été mis au courant et ont attiré l'attention de leurs followers sur les violations des droits d'auteur en ligne, tout en se prononçant en faveur du travail de Stop Piracy.
Grâce à la portée des blogueurs*, la campagne a atteint au moins 693 000 followers. L'action s'est déroulée du 07 mars 2021 au 31 mars 2021 et, selon les premières évaluations, elle a dépassé ses objectifs de +760%.
Responsable chez Stop Piracy : Anastasia Li-Treyer (présidente et directrice de Promarca), Eveline Capol (directrice du secrétariat). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Tizian Walti, Isabelle Benz, Lisa Bolte, Pierre Copsey, Aron Meier (création), Danijel Sljivo, Sabrina Iseli, Sascha Djabbari (gestion de projet). Responsable chez Kingfluencers : Fabian Plüss (CCO & Co-Founder), Selina Gabriel (Senior Campaign Manager).
