SFLB : Nouvelle campagne développée pour le Tages-Anzeiger
L'agence SFLB a mis au point pour le Tages-Anzeiger une nouvelle campagne qui invite les lectrices et les lecteurs à indiquer les sujets sur lesquels le journal devrait continuer à se pencher.
Depuis plus de 15 ans, le Tages-Anzeiger s'appelle "Dranbleiben" (rester dans le coup). Pour la première fois, les lecteurs peuvent indiquer les thèmes sur lesquels le Tages-Anzeiger doit rester vigilant. La campagne cross-média et interactive a été développée par Spillmann/Felser/Leo Burnett et est le fruit d'une étroite collaboration entre l'agence, la maison d'édition, la rédaction et les spécialistes web de Newsnetz.
Le coup d'envoi a été donné par une annonce double page sur laquelle on ne voit qu'une flèche portant l'inscription "Dranbleiben". L'idée est la suivante : Les lecteurs peuvent découper la flèche et l'utiliser ensuite pour une photo "Dranbleiben". Pour ceux qui ne veulent pas découper, le Tages-Anzeiger a fait produire plus de 3000 "flèches Dranbleiben" en carton au cours des prochaines semaines. Une vélomobile distribuera ces flèches dans le canton de Zurich au cours des prochaines semaines. La "Dranbleiben-Pfleile" peut également être retirée gratuitement auprès des rédactions locales et de la rédaction principale du Tages-Anzeiger.
Les lecteurs et lectrices qui souhaitent participer à la campagne et donner au Tages-Anzeiger des idées pour rester dans la course peuvent envoyer leurs photos sous Tagesanzeiger.ch/rester à l'écoute télécharger des images. Sur ce site, il est également possible de commenter et d'évaluer les images. Les meilleures photos seront publiées dans le Tages-Anzeiger et participeront à un concours.
Des annonces dans les titres de Tamedia attirent l'attention sur cette action. Sur chacune d'entre elles, un lecteur ou une lectrice est montré(e) avec la "flèche Dranbleiben". Ainsi, un lecteur montrant les piliers du toit du Letzigrund souhaite que le Tages-Anzeiger "reste attentif aux conséquences des défauts de construction du Letzi". De nombreux autres sujets seront publiés dans les jours et les semaines à venir, dans lesquels les lecteurs sont invités à faire part eux aussi de leurs souhaits, de leurs idées et de leurs impulsions au Tages-Anzeiger.
Outre des annonces, un spot TV sur Tele Züri ainsi que des bannières attirent l'attention sur l'action des lecteurs. Les flèches "Dranbleiben" seront également distribuées lors de différentes manifestations locales.
Le coup d'envoi a été donné par une annonce double page sur laquelle on ne voit qu'une flèche portant l'inscription "Dranbleiben". L'idée est la suivante : Les lecteurs peuvent découper la flèche et l'utiliser ensuite pour une photo "Dranbleiben". Pour ceux qui ne veulent pas découper, le Tages-Anzeiger a fait produire plus de 3000 "flèches Dranbleiben" en carton au cours des prochaines semaines. Une vélomobile distribuera ces flèches dans le canton de Zurich au cours des prochaines semaines. La "Dranbleiben-Pfleile" peut également être retirée gratuitement auprès des rédactions locales et de la rédaction principale du Tages-Anzeiger.
Les lecteurs et lectrices qui souhaitent participer à la campagne et donner au Tages-Anzeiger des idées pour rester dans la course peuvent envoyer leurs photos sous Tagesanzeiger.ch/rester à l'écoute télécharger des images. Sur ce site, il est également possible de commenter et d'évaluer les images. Les meilleures photos seront publiées dans le Tages-Anzeiger et participeront à un concours.
Des annonces dans les titres de Tamedia attirent l'attention sur cette action. Sur chacune d'entre elles, un lecteur ou une lectrice est montré(e) avec la "flèche Dranbleiben". Ainsi, un lecteur montrant les piliers du toit du Letzigrund souhaite que le Tages-Anzeiger "reste attentif aux conséquences des défauts de construction du Letzi". De nombreux autres sujets seront publiés dans les jours et les semaines à venir, dans lesquels les lecteurs sont invités à faire part eux aussi de leurs souhaits, de leurs idées et de leurs impulsions au Tages-Anzeiger.
Outre des annonces, un spot TV sur Tele Züri ainsi que des bannières attirent l'attention sur l'action des lecteurs. Les flèches "Dranbleiben" seront également distribuées lors de différentes manifestations locales.
Responsable au Tages-Anzeiger : Marcel Tappeiner (directeur de la publication), Cyril Hänggi (communication de la marque). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Dana Wirz (AD), Peter Brönnimann (CreativCD), Sylvia Kohler, Andy Stäheli (conseil) ; Fabian Unternährer (photo), Niklas Fruth (en ligne).
