KSB/SJ pour Coop : comme George Clooney, mais moins cher

L'agence de publicité zurichoise KSB/SJ a réalisé pour Coop la campagne de lancement de la nouvelle machine à café Martello. Le système de café en capsules doit être commercialisé comme une alternative bon marché aux systèmes de marque existants. Le slogan "Cheaper. Nothing else" (rien d'autre). est tout un programme - y compris pour la campagne publicitaire. Car au lieu de mettre la main au porte-monnaie et de s'attacher les services de George Clooney comme ambassadeur de la marque, Martello se contente d'une variante moins chère mais tout aussi charmante de l'acteur hollywoodien tant convoité. Jusqu'à présent, il s'agit d'une tactique que l'on connaît depuis des années sous une forme similaire chez le concurrent Migros, comme par exemple avec Mivella ou le café Zaun.
Le sujet publicitaire a été publié pour la première fois dans tous les titres du dimanche. Divers sujets suivants ont été publiés au niveau national dans la presse quotidienne et hebdomadaire ainsi que dans des magazines sélectionnés.
La nouvelle ligne de produits de Coop comprend aussi bien différentes machines à café que du café et des capsules. Ces produits sont en vente dans tous les magasins du groupe Coop ainsi que chez Interdiscount et Fust.

Responsable chez Martello : Hartwig Hämmerle (président du conseil d'administration de Superespresso). Responsable auprès de KSB/SJ : Flo Wacker, Uwe Schlupp (CD), Andy Lusti (texte), Mario Moosbrugger (AD), Mareike Jansen (graphisme), Dany Kielholz, Christoph Bürge (direction conseil), Sabrina Arthur, Andrea Braschler (conseil), Bettina Beyeler (DTP), Christian Ammann, Mathias Zuppiger (photos), Sturm (litho/traitement d'image), Initiative Media Western (média).