Comme on fait son lit, on se couche
Unikat lance, en collaboration avec Ikea, une campagne originale autour des matelas.
Qui ne connaît pas les machines de test de meubles du magasin d'ameublement Ikea ? Là, le même fauteuil est pressé, pressé et pressé 3,4 millions de fois par une machine, et s'il ne s'est pas effondré, il est toujours pressé.
Un tel test est toutefois encore plus convaincant sur le plan émotionnel s'il peut démontrer la qualité des lits Ikea avec de vrais dormeurs. Au printemps 2008, le magasin d'ameublement suédois a donc lancé, en collaboration avec Unikat, ce qui est probablement le plus grand test en direct de matelas et d'oreillers en Suisse. En collaboration avec l'institut d'études de marché Link, 350 personnes ont été sélectionnées parmi plus de 13 000 candidats pour tester sous toutes les coutures la nouvelle gamme d'oreillers et de matelas d'Ikea. Ces candidats ont été recrutés au moyen de bannières animées et d'un microsite de test de dormeurs très complet. Sur le microsite www.ikea.com/ch/de on y trouvait non seulement le formulaire de test de sommeil, mais aussi un guide détaillé sur les matelas, toute la gamme de matelas et d'oreillers, des conseils sur le sommeil, des histoires pour bien dormir ainsi qu'une galerie de tests de sommeil. Sur cette dernière, les participants pouvaient télécharger leurs propres photos sur le thème du sommeil.
Le grand test des matelas et des oreillers a ensuite été réalisé entre l'été et l'automne. Pour ce faire, les 350 personnes testées ont été conseillées individuellement dans les magasins d'ameublement Ikea avant de s'allonger chez elles sur les nouveaux matelas et oreillers. Les résultats de ce test en direct, rigoureux et sans concession, devaient ensuite être transmis en continu à Link.
Les résultats des tests ont été intégrés dans une campagne de lancement des nouveaux matelas Ikea. Les annonces dans les quotidiens ne communiquent pas seulement sur la nouvelle gamme d'oreillers et de matelas, mais mettent aussi directement en relation la bonne qualité des produits Ikea avec le grand test sur les matelas et les oreillers. Celui-ci a en effet révélé des résultats "sensationnels".
"8 personnes testées sur 10 dorment mieux sur un matelas Ikea", peut annoncer Unikat. La campagne bien réveillée du CD Daniel Meier et de son équipe alerte est bien sûr aussi présente sur le web avec des actions spéciales. Des bannières animées invitent à visiter le microsite, qui reprend en détail tous les thèmes relatifs au lit et au test de matelas. La campagne est complétée par des activités spéciales sur le point de vente, comme par exemple un dépliant d'information qui communique les résultats de rêve du test de sommeil. Enfin, dans le magasin d'ameublement Ikea, le visiteur ne trouvera pas "simplement des vendeurs de matelas, mais des experts du sommeil spécialement formés qui le conseilleront de manière compétente en fonction de son type de sommeil", comme le promet Manuela Raue d'Ikea.
Andreas Panzeri
Un tel test est toutefois encore plus convaincant sur le plan émotionnel s'il peut démontrer la qualité des lits Ikea avec de vrais dormeurs. Au printemps 2008, le magasin d'ameublement suédois a donc lancé, en collaboration avec Unikat, ce qui est probablement le plus grand test en direct de matelas et d'oreillers en Suisse. En collaboration avec l'institut d'études de marché Link, 350 personnes ont été sélectionnées parmi plus de 13 000 candidats pour tester sous toutes les coutures la nouvelle gamme d'oreillers et de matelas d'Ikea. Ces candidats ont été recrutés au moyen de bannières animées et d'un microsite de test de dormeurs très complet. Sur le microsite www.ikea.com/ch/de on y trouvait non seulement le formulaire de test de sommeil, mais aussi un guide détaillé sur les matelas, toute la gamme de matelas et d'oreillers, des conseils sur le sommeil, des histoires pour bien dormir ainsi qu'une galerie de tests de sommeil. Sur cette dernière, les participants pouvaient télécharger leurs propres photos sur le thème du sommeil.
Le grand test des matelas et des oreillers a ensuite été réalisé entre l'été et l'automne. Pour ce faire, les 350 personnes testées ont été conseillées individuellement dans les magasins d'ameublement Ikea avant de s'allonger chez elles sur les nouveaux matelas et oreillers. Les résultats de ce test en direct, rigoureux et sans concession, devaient ensuite être transmis en continu à Link.
Les résultats des tests ont été intégrés dans une campagne de lancement des nouveaux matelas Ikea. Les annonces dans les quotidiens ne communiquent pas seulement sur la nouvelle gamme d'oreillers et de matelas, mais mettent aussi directement en relation la bonne qualité des produits Ikea avec le grand test sur les matelas et les oreillers. Celui-ci a en effet révélé des résultats "sensationnels".
"8 personnes testées sur 10 dorment mieux sur un matelas Ikea", peut annoncer Unikat. La campagne bien réveillée du CD Daniel Meier et de son équipe alerte est bien sûr aussi présente sur le web avec des actions spéciales. Des bannières animées invitent à visiter le microsite, qui reprend en détail tous les thèmes relatifs au lit et au test de matelas. La campagne est complétée par des activités spéciales sur le point de vente, comme par exemple un dépliant d'information qui communique les résultats de rêve du test de sommeil. Enfin, dans le magasin d'ameublement Ikea, le visiteur ne trouvera pas "simplement des vendeurs de matelas, mais des experts du sommeil spécialement formés qui le conseilleront de manière compétente en fonction de son type de sommeil", comme le promet Manuela Raue d'Ikea.
Andreas Panzeri
