Coop : baisse de prix de 12% sur les articles de marque
Avec une nouvelle offensive sur les prix, Coop poursuit sa lutte contre son image de distributeur cher. En proposant des prix plus bas sur les produits de marque, le grand distributeur entend s'imposer face à ses concurrents, les discounters Denner et Lidl.
Avec une nouvelle offensive de prix, Coop poursuit sa lutte contre son image de prix élevés. En baissant les prix des produits de marque, le grand distributeur veut s'affirmer face à la concurrence des discounters Denner et Lidl. A partir de lundi, plus de 600 articles de marque coûteront en moyenne 12% de moins dans les rayons des magasins Coop, a indiqué dimanche le grand distributeur selon l'ATS. Selon Coop, il s'agit de la plus grande baisse de prix de tous les temps.
Avec cette offensive, Coop se prépare avant tout à la concurrence dans le secteur du discount. Celle-ci est actuellement dominée par Denner pour les articles de marque. Denner a racheté son principal concurrent Pickpay en 2005 et a été lui-même racheté par Migros entre-temps. Dans le secteur des articles de marque discount, Denner sera bientôt concurrencé par la chaîne allemande Lidl, qui fera son entrée sur le marché suisse au printemps.
Des prix aussi bas que Denner et Lidl
L'objectif déclaré de Coop est de pouvoir rivaliser avec Denner et Lidl en termes de prix. Selon le chef du marketing Jürg Peritz, le grand distributeur veut pouvoir proposer des prix au moins aussi bas que ceux des deux discounters. Avec les lignes de produits Prix Garantie et Qualité & Prix, Coop a déjà pu établir la parité des prix avec son principal concurrent Migros pour les produits à bas prix et les marques propres, a déclaré Peritz. La même chose doit maintenant être faite pour les articles de marque.
La baisse des prix de plus de 600 articles de marque coûte à Coop environ 100 millions de francs par an. Selon le chef du groupe Loosli, cette baisse de chiffre d'affaires sera d'abord supportée par Coop elle-même. Loosli explique que Coop peut se permettre de baisser ses prix, notamment grâce à l'augmentation continue de la productivité de Coop. Depuis la fusion des 15 coopératives Coop au tournant du millénaire, les coûts de distribution ont pu être réduits grâce à une gestion centralisée des stocks, une logistique efficace et des processus simplifiés. Cela a permis de créer une marge de manœuvre pour des baisses de prix.
Avec cette offensive, Coop se prépare avant tout à la concurrence dans le secteur du discount. Celle-ci est actuellement dominée par Denner pour les articles de marque. Denner a racheté son principal concurrent Pickpay en 2005 et a été lui-même racheté par Migros entre-temps. Dans le secteur des articles de marque discount, Denner sera bientôt concurrencé par la chaîne allemande Lidl, qui fera son entrée sur le marché suisse au printemps.
Des prix aussi bas que Denner et Lidl
L'objectif déclaré de Coop est de pouvoir rivaliser avec Denner et Lidl en termes de prix. Selon le chef du marketing Jürg Peritz, le grand distributeur veut pouvoir proposer des prix au moins aussi bas que ceux des deux discounters. Avec les lignes de produits Prix Garantie et Qualité & Prix, Coop a déjà pu établir la parité des prix avec son principal concurrent Migros pour les produits à bas prix et les marques propres, a déclaré Peritz. La même chose doit maintenant être faite pour les articles de marque.
La baisse des prix de plus de 600 articles de marque coûte à Coop environ 100 millions de francs par an. Selon le chef du groupe Loosli, cette baisse de chiffre d'affaires sera d'abord supportée par Coop elle-même. Loosli explique que Coop peut se permettre de baisser ses prix, notamment grâce à l'augmentation continue de la productivité de Coop. Depuis la fusion des 15 coopératives Coop au tournant du millénaire, les coûts de distribution ont pu être réduits grâce à une gestion centralisée des stocks, une logistique efficace et des processus simplifiés. Cela a permis de créer une marge de manœuvre pour des baisses de prix.
