Vanksen/TBWA : campagne de lancement pour le nouveau burger de Mc Donalds

L'agence de buzz marketing Vanksen et les publicitaires de TBWA ont conçu une campagne de lancement avec un module en ligne pour le nouveau burger de Mc Donalds. L'objectif est de faire connaître la dernière création de burger, baptisée CBO - Chicken, Bacon, Onion - auprès d'un groupe cible jeune et urbain.
TBWA a réalisé un spot TV classique qui sera diffusé dès maintenant en 18 et 10 secondes. De plus, Vanksen a développé le site Internet Cbo.ch, sur lequel les personnes intéressées peuvent composer un clip hip-hop 3D personnalisé. Les lignes de texte saisies dans les champs sont directement converties en voix grâce à la technologie "Text2Speech". Les personnes qui envoient leur propre clip musical à leurs amis reçoivent un sundae gratuit à l'achat d'un menu CBO. L'objectif est de favoriser la diffusion virale et d'inciter le groupe cible à faire un achat test. Des bannières attirant l'attention sur le site Internet sont visibles sur Netlog et sur Bluewin.

Responsable chez Mc Donalds Suisse : Jan De Schepper (directeur du marketing), Thomas Truttmann, (directeur du marketing et de la communication). Responsable du côté de l'agence : Vanksen Genève : Laure Pignat (Account Manager), David Pihen (Associate Director). TBWA Zurich : Martin Friedlin (AD), Tina Kazimir (Account Director), Claudia Beck (Unit Director), OMD Suisse : Leo Vogl (agence média).