La campagne de naissance de Farner pour le groupe Hirslanden brise les tabous
« Un accouchement ? C'est tellement beau ! » Cette idéalisation est source de stress pour de nombreuses femmes enceintes. La campagne actuelle sur l'accouchement, réalisée par Farner en collaboration avec le groupe Hirslanden, met désormais fin à cette idée reçue.
"Tu n'as qu'à lâcher prise", "Fais un accouchement dans l'eau" ou "Avec une césarienne, tu auras moins mal". Les femmes enceintes sont souvent confrontées à ces conseils et à d'autres du même genre sans qu'on les leur demande. Une recherche à grande échelle le montre : Ces attentes romantisées de leur entourage stressent de nombreuses futures mères. Et les images enjolivées de nouvelles mamans souriantes et heureuses des maternités donnent aux femmes le sentiment de ne pas être prises au sérieux dans leurs incertitudes. Pour le groupe Hirslanden, avec ses dix maternités et près de 7'500 naissances par an, c'était une raison suffisante pour lancer une campagne en dehors des dogmes existants.
Le concept créatif cross-média élaboré avec Farner va à la rencontre des futures mères pour répondre à leurs questions et à leurs préoccupations sur les thèmes de la grossesse, de l'accouchement et des suites de couches. Honnête et direct, il s'adresse à elles avec authenticité et sensibilité dans des films, des affiches, des publicités sociales, des bannières, des annonces et sur la page de renvoi. L'accent est toujours mis sur la relation empathique entre la mère et le couple ainsi que sur les sages-femmes, les obstétriciens* et le personnel soignant des cliniques Hirslanden, qui se positionnent ainsi comme des partenaires compétents pour répondre aux besoins individuels.
Un langage visuel sans détour
Le cœur de la campagne est constitué par un univers visuel sans détour, réalisé avant, pendant et après les accouchements. Les images de césarienne ont été produites par Karine & Oliver à la clinique Hirslanden d'Aarau. Pour les autres images, Farner a pu faire appel à la photographe de naissance Neely Ker-Fox. La raison : il s'est avéré difficile de trouver des femmes en Suisse pour une séance photo d'accouchement - un indice possible du fait que la naissance est encore empreinte d'une grande pudeur dans notre pays. La campagne du groupe Hirslanden veut donc aussi contribuer à une approche moins crispée de ce sujet.
De la campagne ombrelle aux films cliniques
Les mesures prises au niveau des cliniques font également partie de la gestion granulaire de la campagne numérique. Farner a ainsi produit pour toutes les cliniques participantes des films de témoignages qui abordent de manière ciblée les incertitudes et les craintes des nouveaux parents ainsi que leur relation avec les sages-femmes et le personnel soignant - afin de créer en fin de compte une approche encore plus humaine de cet événement émotionnel.
Responsable au sein du groupe Hirslanden : Frank Nehlig, Olivia Werth, Sabine Swigulski, Lea Nenniger, Luca Pierini, Joel Glanzmann, Jessica Sidler, Eveline Pigeat, Yana Arrioja, Nadine Blum, Valeria Bieri, Bettina Widmer. Responsable chez Visual Eyes : Natalija Fallocca-Bajric, Karine & Oliver ; photographe de naissance : Neely Ker-Fox. Responsable chez Pixel Polish : Stephan Riederer. Responsable chez Who's McQueen : Philipp Petersson ; Phil&Jones : Phil Meyer, Jonas Schürmann. Responsable chez Farner Consulting : Nils Rickert, Fabian Röthlisberger, Martin Fuchs, Bruce Roberts, Barbara Hess, Noëmi Fiechter, Nina Wick, Janine Paumann, Flurina Brändlin, Lukas Günter, Dominique Rohner, Ceng Derlik, Daphne Abderhalden, Nadine Büchler.
